?作者:張照
Z世代群體更加注重體驗(yàn)、追求自我、熱衷互動，追求著以“我”為中心的個(gè)性化定制服務(wù)。
今年以來，隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，一系列促消費(fèi)政策落地實(shí)施，消費(fèi)市場總體保持恢復(fù)增長態(tài)勢。前三季度，全國社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到32.03萬億元，同比增長0.7%。其中，基本生活類商品銷售良好，綠色升級類消費(fèi)需求持續(xù)釋放；在市場供給不斷完善的條件下，人們對品質(zhì)化消費(fèi)、綠色消費(fèi)的需求逐步增加。
與此同時(shí)，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用和移動智能終端的更新迭代，徹底改變了人與人、人與商品的連接方式，不斷創(chuàng)造全新的消費(fèi)場景。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心2022年8月31日發(fā)布的第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.51億；其中以Z世代為主體的10~19 歲、20~29歲網(wǎng)民總共約占全體網(wǎng)民數(shù)量的30.7%。
此外，科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，帶來了生產(chǎn)力的極大提升。在此背景下，人們對區(qū)別于其他人的個(gè)性化、多樣化需求也日益增長。尤其是以95后、00后為代表的“互聯(lián)網(wǎng)主力軍”Z世代群體已逐漸發(fā)展成為新的主流消費(fèi)群體，他們更加注重體驗(yàn)、追求自我、熱衷互動，追求著以“我”為中心的個(gè)性化定制服務(wù)。
為了解消費(fèi)者年輕化、個(gè)性化、多樣化消費(fèi)趨勢，《消費(fèi)者報(bào)道》將通過對Z世代群體消費(fèi)特征、消費(fèi)需求及消費(fèi)喜好的分析，全方位呈現(xiàn)我國消費(fèi)市場的需求變遷，以及“我”經(jīng)濟(jì)消費(fèi)潮流的崛起。
潮服、潮鞋、潮玩，不為悅?cè)酥粸閻偧?/p>
以前，人們在消費(fèi)的時(shí)候一直都是被動的。比如說，人們梳妝打扮是為了取得他人的好印象、博得他人的關(guān)注；人們購買昂貴的奢侈品或者豪車是為了彰顯成功和尊貴。
而如今，人們的消費(fèi)習(xí)慣已逐漸從被動消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃酉M(fèi)，不再為了迎合他人的目光和感受，只是為了滿足“我”需要。比如說，“我”穿漂亮的衣服、戴精美的首飾，只是為了美美地拍張照片發(fā)朋友圈；“我”吃一頓豪華大餐，不是在逢年過節(jié)，單純?yōu)榱藵M足自己的味蕾；“我”開車出行，純粹是個(gè)性的代表和態(tài)度的體現(xiàn)。特別是以Z世代為主的當(dāng)代年輕人，成長于物質(zhì)豐裕的時(shí)代，更知道自己想要什么、想過怎樣的生活，并為之付出行動與努力。
據(jù)QuestMobile《2022 Z世代洞察報(bào)告》顯示，隨著Z世代群體逐漸進(jìn)入職場，其消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿隨之增長，線上高消費(fèi)潛力增強(qiáng)，線上消費(fèi)能力在2000元及以上的用戶占比達(dá)到30.8%，同比增長2.7%；線上消費(fèi)意愿高的用戶占比達(dá)到18.5%，同比增長1.1%。
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