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春節(jié)假期，市場(chǎng)對(duì)影視的關(guān)注度持續(xù)升溫。

過(guò)年大片火了，市場(chǎng)頗有點(diǎn)年味。

截至目前，已有7部電影確定為2023年農(nóng)歷大年初一，包括5部真人電影《流浪地球2》，《滿江紅》，《無(wú)名小卒》，《生命的交換》，《中國(guó)乒乓的絕地反擊》以及兩部動(dòng)畫(huà)電影《熊伴我行》，《熊核》，《深?！贰?/p>

根據(jù)近三年的數(shù)據(jù)，2022年春節(jié)檔有8部電影，票房60.39億元，2021年春節(jié)檔7部，票房78.42億元，2019年春節(jié)檔電影8部，總票房59.03億元對(duì)于今年的票房溫度，CICC預(yù)測(cè)，樂(lè)觀情況下，2023年春節(jié)檔總票房為85.7億元

電影業(yè)已經(jīng)沉寂了三年2023年，CICC，西南證券，中信建投等多家機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，今年影視行業(yè)將繼續(xù)復(fù)蘇

《七仙過(guò)?！反汗?jié)檔

在電影市場(chǎng)，春節(jié)和國(guó)慶是一年中最重要的兩個(gè)檔期2023年春節(jié)大年初一定檔的七部電影，影視題材豐富，涵蓋科幻，懸疑，歷史，喜劇，動(dòng)漫，體育等各類題材，類型多樣

《流浪地球2》是第一部宣布進(jìn)入2023年春節(jié)檔的電影作為中國(guó)科幻大片《流浪地球》的續(xù)集，這部電影可以視為《流浪地球》的前傳，將揭示流浪地球計(jì)劃的背景除了前男主角吳京，劉德華也加入進(jìn)來(lái)，采用兩個(gè)男演員的模式

《滿江紅》是由張藝謀執(zhí)導(dǎo)，沈騰，杰克森·易，張譯等主演的電影它講述了南宋紹興年間，岳飛死后四年，秦檜帶兵與金國(guó)談判的故事會(huì)談前夕，金國(guó)使者死在丞相府，書(shū)信不見(jiàn)了

《中國(guó)乒乓球反擊戰(zhàn)》是由恒業(yè)影業(yè)出品，鄧超，俞白眉聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)，鄧超，孫儷主演的體育電影影片講述了1992年至1995年，蔡振華從國(guó)外回來(lái)當(dāng)主教練，立志有所作為，丁松，王濤，劉，孔等運(yùn)動(dòng)員在蔡振華的帶領(lǐng)下在天津世錦賽上逆襲

此外，田曉鵬導(dǎo)演的動(dòng)畫(huà)片《熊出沒(méi)與我》，《深?！罚?，張，友好張領(lǐng)銜主演的家庭喜劇電影《交換人生》也將如期而至，春節(jié)檔看點(diǎn)爆滿，讓人期待。

據(jù)淘寶電影統(tǒng)計(jì)，截至1月12日，有91.8萬(wàn)人想看《流浪地球2》，想看《未知》的人數(shù)達(dá)到66萬(wàn)，而想看《滿江紅》，《生命的交換》，《深?！罚缎軄?lái)我往》《熊核》和《中國(guó)乒乓球反擊戰(zhàn)》的人數(shù)分別為31萬(wàn)。

預(yù)計(jì)票房將突破100億元

2023年春節(jié)檔七部電影齊聚，已經(jīng)引發(fā)了市場(chǎng)的期待和預(yù)測(cè)。

此前，貓眼專業(yè)版預(yù)測(cè)了2023年7部賀歲片的票房具體來(lái)看，預(yù)計(jì)《流浪地球2》票房約28—38億元，《滿江紅》15—20億元，《深?！?4.5—24億元，《互換生命》12—14億元，《熊出沒(méi)》

從七部電影總票房的表現(xiàn)預(yù)測(cè)來(lái)看，排名分別是《流浪地球2》GT，《滿江紅》gt，《深海》gt，生命的交換gt，熊出沒(méi)，用熊芯陪我gt，《中國(guó)乒乓球絕地反擊》gt，未知，其中《流浪地球2》預(yù)測(cè)票房30億元以上，《滿江紅》，《深?！?，《生命的交換》預(yù)測(cè)票房10—30億元，《熊出沒(méi)》，《未知》和《中國(guó)乒乓球》預(yù)測(cè)票房10億元以下。

2023年有7部電影進(jìn)入春節(jié)檔，數(shù)量與過(guò)去兩年基本持平市場(chǎng)預(yù)測(cè)2021年總票房將超過(guò)春節(jié)檔票房紀(jì)錄數(shù)據(jù)顯示，自2014年以來(lái)，春節(jié)檔票房一直保持著較好的增長(zhǎng)，從14.52億元增長(zhǎng)到2022年的60.40億元，增長(zhǎng)315.98%，其中2021年創(chuàng)下了78.43億元的最高票房紀(jì)錄，成為史上最強(qiáng)春節(jié)檔

目前，伴隨著防控政策的調(diào)整和消費(fèi)的逐步回暖，疊加春節(jié)檔電影需求旺盛，電影市場(chǎng)持續(xù)向好中原證券指出，2023年12月31日至1月中旬，全國(guó)營(yíng)業(yè)影院數(shù)量持續(xù)超過(guò)1萬(wàn)家，開(kāi)工率保持在80%以上部分省市開(kāi)工率回升至85%—90%左右考慮到疫情期間部分影院已經(jīng)永久關(guān)閉，可以認(rèn)為國(guó)內(nèi)影院的運(yùn)營(yíng)端已經(jīng)基本恢復(fù)全面運(yùn)營(yíng)

電影供給方面，中信建投預(yù)測(cè)2022年國(guó)慶節(jié)后，2023年的供給將逐漸恢復(fù)正常同時(shí)，中原證券也認(rèn)為，2022年將有多部電影退出，不能如期上映，這將為2023年及以后的電影市場(chǎng)形成內(nèi)容儲(chǔ)備，預(yù)計(jì)上映后將拉動(dòng)觀眾需求

影視賽道迎來(lái)業(yè)績(jī)復(fù)蘇

2023年，7部春節(jié)檔電影背后有很多制片方和合拍片方，包括中影，光線傳媒，萬(wàn)達(dá)院線，博納影業(yè)，華策影視和華誼兄弟(300027。

比如《流浪地球2》的主要出品方有中影，郭，登峰國(guó)際文化等，并且有35個(gè)以上的聯(lián)合生產(chǎn)者，《滿江紅》的主要出品方有歡喜傳媒，謝毅影視，貓眼，中影等，并且有21個(gè)生產(chǎn)者和聯(lián)合生產(chǎn)者，《無(wú)名之輩》的主要出品方有博納影業(yè)，歡樂(lè)影業(yè)，阿里影業(yè)，華夏影業(yè)

中原證券研報(bào)顯示，在電影內(nèi)容方面，春節(jié)檔部分影片，如《流浪地球2》，《滿江紅》，《熊來(lái)了我走》，《熊心》，《中國(guó)乒乓球反擊戰(zhàn)》等，擁有大量制片方和合拍片方，制片方會(huì)按照投資比例分享收益和風(fēng)險(xiǎn)，而《深?！贰稛o(wú)名之輩》等電影的制片方和合拍片方數(shù)量較少，制片方有更多的表演彈性。

事實(shí)上，在2022年的影視寒冬中，影視公司業(yè)績(jī)下滑，就連頭部影視公司也未能幸免財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，華誼兄弟和萬(wàn)達(dá)影業(yè)出現(xiàn)凈虧損，凈虧損分別為2.6億元和5.33億元，同期，中影，光線傳媒，華策影視營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)雙雙下滑三家公司營(yíng)業(yè)收入分別為22.32億元，6.85億元，14.65億元，同比分別下降42%，30%，46%歸母凈利潤(rùn)分別為0.01億元，1.02億元，3.01億元，同比下降100%，82%，7%

雖然博納影業(yè)在寒冬中凸顯韌性，但2022年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入17.76億元，同比增長(zhǎng)28.98%，歸母凈利潤(rùn)0.85億元，同比增長(zhǎng)15.99%可是，2022年第三季度，博納影業(yè)歸母凈利潤(rùn)也是虧損，虧損1.5億元，營(yíng)業(yè)收入同比下降46.59%，至3.03億元

2022年前三季度部分影視公司業(yè)績(jī)

十大影視公司核心指標(biāo)數(shù)據(jù)

港股上市公司毛焰娛樂(lè)和阿里影業(yè)2022年上半年業(yè)績(jī)不理想前者凈利潤(rùn)下滑61%，至1.52億元，后者凈利潤(rùn)虧損2200萬(wàn)元

多數(shù)研究機(jī)構(gòu)對(duì)2023年影視行業(yè)的發(fā)展保持一貫的積極樂(lè)觀態(tài)度海通國(guó)際認(rèn)為，2023年春節(jié)檔安排7部重點(diǎn)影片，電影觀影有望回暖

CICC也認(rèn)為，展望2023年，在行業(yè)經(jīng)歷了三年的休眠期或加速?gòu)?fù)蘇過(guò)程后，春節(jié)檔作為重要的開(kāi)檔檔期，對(duì)全年的票房復(fù)蘇和內(nèi)容正?；M(jìn)程具有重要的參考意義。

最近幾年來(lái)，受大環(huán)境影響，2020年影視行業(yè)增長(zhǎng)將放緩艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)影視行業(yè)規(guī)模增速為—10.5%，2021年將增長(zhǎng)23.2%，市場(chǎng)規(guī)模為2349億元2019年至2021年復(fù)合增長(zhǎng)率為7.9%它指出，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3618億元

從影視行業(yè)的投融資金額來(lái)看，近五年來(lái)，影視行業(yè)逐漸失寵數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)影視行業(yè)投融資金額達(dá)到頂峰，達(dá)到270.1億元，隨后融資金額和數(shù)量呈下降趨勢(shì)，2021年僅達(dá)到46.2億元

影視行業(yè)的不佳表現(xiàn)也直觀的表現(xiàn)在股市上Wind數(shù)據(jù)顯示，影視指數(shù)已從2018年1月的2000多點(diǎn)跌至2023年1月的827點(diǎn)，跌幅達(dá)45%同期上證綜指下跌7%，深證綜指上漲4%

近五年影視指數(shù)走勢(shì)圖

從2022年整體票房來(lái)看，銀河證券數(shù)據(jù)顯示，2022年總票房達(dá)299.47億，較2021年下滑36%其指出，主要原因是年內(nèi)疫情反復(fù)除了暑期檔表現(xiàn)強(qiáng)勁，幾個(gè)重要檔期票房下滑嚴(yán)重目前，防疫政策迎來(lái)了重大調(diào)整除特殊場(chǎng)所外，不需要核酸檢測(cè)陰性證明，不查衛(wèi)生編碼票房邊際修復(fù)可期

從最近的數(shù)據(jù)來(lái)看，電影市場(chǎng)的低迷開(kāi)始邊際化財(cái)新證券數(shù)據(jù)披露，2022年12月，中國(guó)電影票房15.64億元，雖然同比下降42.25%，但同比增長(zhǎng)1.75倍平均票價(jià)同比上漲19.12%

同時(shí)，政策也大力支持?jǐn)?shù)字經(jīng)濟(jì)，文化產(chǎn)業(yè)，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要》強(qiáng)調(diào)文化，體育，互聯(lián)網(wǎng)+社會(huì)服務(wù)等領(lǐng)域在促進(jìn)消費(fèi)發(fā)展中的重要性黨的二十大報(bào)告也表達(dá)了繁榮文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)再次迎來(lái)了春風(fēng)的政策

上海證券指出，最近電視劇，漫畫(huà)，電影都有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供，影視行業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)積極信號(hào)同時(shí)，XR新硬件終端也有望重塑影視板塊的多頭邏輯內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的供給決定需求目前內(nèi)容市場(chǎng)處于弱供給強(qiáng)需求的市場(chǎng)格局，影視板塊的商業(yè)模式和長(zhǎng)邏輯亟待重塑

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