一年一度的“雙11”購物節(jié)即將到來，作為中國最大的購物狂歡節(jié)之一，“雙11”為中國消費市場提供一個巨大的推動力，特別是中國化妝品市場。數(shù)據(jù)顯示，2011年—2022年“雙11”交易總額持續(xù)增長，2022年全網(wǎng)成交額GMV達1.15萬億元，CAGR為63.36%；其中，2022年化妝品類成交額GMV近千億，尤其是在102個首小時成交額過億的品牌中，國貨品牌占比過半，成為2022年天貓“雙11”的一大亮點。隨著中國化妝品市場的不斷發(fā)展，特別是國貨品牌的崛起，不僅造就了一批知名國貨化妝品品牌，也帶動了上游化妝品原材料企業(yè)的快速發(fā)展。

中國化妝品市場發(fā)展趨勢和國產(chǎn)品牌的崛起

在過去的二十年里，中國化妝品市場取得了巨大的增長。2022年，中國化妝品類商品實現(xiàn)零售額3935.6億元，相比2002年的175.5億元增長了2242.5%，相比2012年增長了293.7%；通過數(shù)據(jù)我們可以看到，近20年來，中國化妝品銷售額實現(xiàn)了飛速增長。然而相較于發(fā)達國家化妝品市場水平，中國化妝品市場的增長潛力仍然巨大，預(yù)計將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。埃森哲表示，僅就中國大陸而言，美妝個護市場有望在未來三年保持10%以上的年復合增長率，市場規(guī)模將逼近7,000億元人民幣。

此外，隨著中國消費者對美妝產(chǎn)品的需求不斷增長，國內(nèi)品牌也逐漸嶄露頭角。直播帶貨、KOL推薦、網(wǎng)絡(luò)軟文等多元化和分散化的營銷渠道使國貨品牌能夠更好地滿足消費者的需求，推動誕生了一批像珀萊雅、薇諾娜、自然堂、花西子等新銳國貨品牌。自2021年開始，我國在美容化妝品及洗護用品進口金額及進口數(shù)量累計同比持續(xù)下降；2022年，累計同比轉(zhuǎn)負，我國對美容化妝品的進口明顯下降。中國美妝品牌的崛起，特別是在高性價比產(chǎn)品領(lǐng)域，對國際大牌構(gòu)成了競爭壓力。這一趨勢也在雙11購物節(jié)中得到了明顯體現(xiàn)。

借鑒日韓經(jīng)驗:中國化妝品市場需求仍有巨大提升潛力

隨著人均GDP的不斷攀升，城鎮(zhèn)化率不斷提升，女性就業(yè)率不斷提高，化妝品的銷售額不斷增長。2022年，韓國化妝品零售額相比2015年增長59.5%，日本化妝品零售額相比2015年增長76.2%，相比2012年增長89.5%。從數(shù)據(jù)我們可以看出，化妝品銷售額與GDP呈現(xiàn)出高度相關(guān)性，在韓國和日本，化妝品支出約占GDP總量的1%—3%，且呈現(xiàn)增長態(tài)勢。

數(shù)據(jù)源自Wind

2022年，中國化妝品銷售額占GDP比重為0.27%，相對于日本和韓國的比重，仍然較低，依然有巨大的提升空間。尤其是隨著中國人均GDP不斷提高，人均可支配收入相應(yīng)提升，對生活品質(zhì)的追求也更高，我國龐大潛在消費群體的化妝品消費潛力將有望得到充分釋放。

環(huán)球新材國際:人工合成云母基珠光顏料產(chǎn)品龍頭

在快速增長的化妝品需求下，一眾新銳國貨品牌悄然崛起，這也帶動了上游原材料行業(yè)的快速發(fā)展。作為全球人工合成云母基珠光材料的龍頭企業(yè)，近年來環(huán)球新材國際一直在積極推動化妝品原材料行業(yè)的創(chuàng)新。公司一直專注于生產(chǎn)人工合成云母基珠光材料，這種材料在高端化妝品制造中具有不可替代的地位。公司提供高質(zhì)量的珠光材料，可以被用于生產(chǎn)各類化妝品，從口紅到眼影。這些高端珠光材料不僅提供了出色的外觀效果，還在產(chǎn)品的性能和持久性方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用。隨著越來越多的品牌尋求創(chuàng)新和個性化，環(huán)球新材國際通過長期的技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，使其已然站在了化妝品原材料行業(yè)的最前沿；也正是其不斷創(chuàng)新研發(fā)生產(chǎn)出來的人工合成云母基珠光材料，其細致的質(zhì)地、均勻的分布和出色的反光效果為化妝品的外觀和質(zhì)地提供了卓越的表現(xiàn)，使其成為化妝品制造商追逐的理想原材料，吸引了眾多國際和國內(nèi)化妝品品牌的關(guān)注。公司目前暢銷的化妝品級珠光顏料產(chǎn)品眾多，如朱砂壘、琥珀濃、虞美人等12款“中國風”系列化妝品級產(chǎn)品；“丹、青、黛、金、彩、翠”7大系列化妝品級以及“卡塔爾紅”“變色化妝品”系列年度新品等。

隨著中國化妝品市場的不斷蓬勃發(fā)展，環(huán)球新材國際已經(jīng)嶄露頭角，成為全球最大的人工合成云母基珠光材料生產(chǎn)商，亦是中國珠光材料龍頭企業(yè)。這一地位使他們能夠更好地滿足全球高端美妝市場的需求，同時為中國化妝品產(chǎn)業(yè)的國際競爭提供了有力支持。此外，環(huán)球新材國際為了進一步擴大自身在全球珠光材料行業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢，公司于今年三季度完成了對韓國知名珠光材料生產(chǎn)商CQV的收購交割。通過跨國收并購的形式，環(huán)球新材國際在不斷強化自身全球化競爭能力。通過收購像韓國CQV這類行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，使其自身能夠快速補充其在高端珠光顏料產(chǎn)品上的能力；尤其是在并購完成后，公司已建立起總產(chǎn)品超過1900個型號的產(chǎn)品矩陣，同時也將借助CQV在全球150多個國家和地區(qū)的銷售網(wǎng)點和渠道，快速延伸海外市場布局，提升海外市場銷售份額，進一步強化了其在全球高端珠光材料行業(yè)的地位和領(lǐng)先優(yōu)勢。

未來展望

中國化妝品市場在國貨品牌的快速崛起下繼續(xù)蓬勃發(fā)展。隨著國貨品牌的崛起，以及珠光材料領(lǐng)域的創(chuàng)新，我們可以期待中國化妝品市場繼續(xù)保持強勁的增長。環(huán)球新材國際作為珠光材料領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，為化妝品行業(yè)提供了關(guān)鍵的支持和創(chuàng)新。這將為投資者、消費者和行業(yè)從業(yè)者帶來更多機會和挑戰(zhàn)。

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