辭舊迎新之際，洋河股份(SZ:002304)國(guó)際化再傳好消息。近日，洋河股份正式宣布成為世界經(jīng)濟(jì)論壇白酒行業(yè)首批“合作伙伴級(jí)會(huì)員”，這是既第三屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇之后，洋河穩(wěn)步推進(jìn)國(guó)際化布局的又一關(guān)鍵落子。

自1915年巴拿馬國(guó)際博覽會(huì)榮獲“國(guó)際名酒”稱號(hào)及金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)?，?923年南洋國(guó)際名酒賽會(huì)獲“國(guó)際名酒”稱號(hào)，再到今天以合作伙伴身份參與世界經(jīng)濟(jì)論壇，洋河用百年時(shí)光磨練內(nèi)功，不僅成長(zhǎng)為中國(guó)白酒的領(lǐng)軍企業(yè)，更是走出了一條獨(dú)具特色的中國(guó)白酒國(guó)際化道路。

香飄海外 借國(guó)際活動(dòng)積極“走出去”

2023年夏天，“洋河·夢(mèng)之藍(lán)”經(jīng)過(guò)層層嚴(yán)格篩選，成為了2023夏季達(dá)沃斯論壇“天津文化之夜”品鑒用酒。洋河彼時(shí)已和世界經(jīng)濟(jì)論壇“結(jié)緣”，而此次成為“合作伙伴級(jí)會(huì)員”，不僅代表著雙方正式攜手合作，也代表著洋河鎖定國(guó)際化“更高處”，踏上國(guó)際化新征程的新起點(diǎn)。

世界經(jīng)濟(jì)論壇素有“經(jīng)濟(jì)聯(lián)合國(guó)”和“世界經(jīng)濟(jì)風(fēng)向標(biāo)”之稱，論壇旨在研究和探討世界經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域存在的問(wèn)題，促進(jìn)國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作與交流，致力于通過(guò)公私合作改善世界狀況，是一個(gè)“世界級(jí)”思想交流平臺(tái)，會(huì)員企業(yè)均是所屬行業(yè)中的頂尖企業(yè)，對(duì)行業(yè)或區(qū)域的發(fā)展有重要影響力。

作為積極開展國(guó)際化進(jìn)程的中國(guó)企業(yè)，洋河在引領(lǐng)中國(guó)白酒文化創(chuàng)新和品牌變革的同時(shí)，也致力于推動(dòng)全球各國(guó)、各地區(qū)酒業(yè)之間的深度合作。在這樣一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，成為世界經(jīng)濟(jì)論壇的“合作伙伴級(jí)會(huì)員”，不僅是洋河國(guó)際化、高端化進(jìn)程中的重要里程碑，也是洋河綿柔智慧“走出去”的新起點(diǎn)。

歷經(jīng)多年布局，目前洋河已實(shí)現(xiàn)出口52個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并在多個(gè)國(guó)家建設(shè)了品牌體驗(yàn)館。2023年洋河品牌推廣活動(dòng)近200場(chǎng)，覆蓋包括德、法、西班牙在內(nèi)的近30個(gè)國(guó)家。

“夢(mèng)想連接世界”，洋河以世界性的眼光，探索出了一條走出去引進(jìn)來(lái)的國(guó)際化發(fā)展道路，建立了一個(gè)飽含中國(guó)傳統(tǒng)文化和中國(guó)智慧的洋河范本。洋河這幅國(guó)際畫像，開放包容，波瀾壯闊。如今的洋河，正加速邁向世界酒業(yè)舞臺(tái)中央。

以酒為媒 擁抱文體主動(dòng)“融入局”

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2023年12月16-21日，2023洋河夢(mèng)之藍(lán)美國(guó)乒乓球公開賽在加州安大略會(huì)議展覽中心舉行。洋河·夢(mèng)之藍(lán)化身中外交流的“夢(mèng)想使者”，與中美體育愛(ài)好者、在美各界嘉賓共同紀(jì)念“乒乓外交”52周年，賡續(xù)中美民間友誼，在銀球飛舞中感受“想連接世界”。

洋河·夢(mèng)之藍(lán)作為中外友好交流的民間大使，一直持續(xù)致力于各類體育文化活動(dòng)，助推國(guó)之交、民相親，向世界展示“乒乓外交”的延續(xù)。近年來(lái)，洋河·夢(mèng)之藍(lán)通過(guò)牽手中國(guó)女足、國(guó)家速滑館等體育項(xiàng)目，燃起了全世界體育愛(ài)好者的熱情，推動(dòng)了世界文明交流互鑒。

不僅如此，近年來(lái)洋河國(guó)際化布局頻頻，留下了一連串的“世界夢(mèng)想足跡”。洋河·夢(mèng)之藍(lán)相繼亮相杭州G20峰會(huì)、世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)、“一帶一路”峰會(huì)、“讀懂中國(guó)”國(guó)際會(huì)議、聯(lián)合國(guó)第67屆婦女大會(huì)非政府組織會(huì)議、上合峰會(huì)等重要國(guó)際舞臺(tái)。

2023年，洋河先后打造了“夢(mèng)想的朋友”時(shí)代晚宴，開啟“夢(mèng)想連接世界”文化歐洲行，出席第八屆中法品牌高峰論壇，舉辦“世界看酒都”法國(guó)站攝影展，“洋河夢(mèng)之藍(lán)·夢(mèng)想連接世界”主題酒會(huì)；在歐洲重磅上市多款新品，與歐洲經(jīng)銷商伙伴見(jiàn)面，舉辦洋河端午夢(mèng)約保時(shí)捷等眾多交流活動(dòng)。

一系列“國(guó)際級(jí)”活動(dòng)，無(wú)一不體現(xiàn)著洋河用夢(mèng)想展現(xiàn)大國(guó)自信的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，以及主動(dòng)“融入局”的戰(zhàn)略部署。通過(guò)豐富多彩的品牌活動(dòng)，洋河融入海外各類民間活動(dòng)與世界各國(guó)人們的生活方式，以溫潤(rùn)如玉的綿柔品質(zhì)和醇香口感讓越來(lái)越多的人了解中國(guó)悠久的釀酒歷史和品酒文化，為中國(guó)白酒國(guó)際化穩(wěn)步前行奠定一個(gè)又一個(gè)堅(jiān)實(shí)的腳印。

文化為基 以特色酒都“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”

宿遷擁有綿延1300余年的釀酒歷史，孕育出了“洋河”“雙溝”兩大中國(guó)名酒，2022年宿遷發(fā)出了成立“世界名酒城市聯(lián)盟”的倡議。近年來(lái)洋河密集組織以“酒文結(jié)合、酒旅結(jié)合、酒城融合”為主題的多種多樣的文化創(chuàng)新活動(dòng)，從中國(guó)白酒釀造技藝申遺到“敦煌守護(hù)計(jì)劃，從舉辦“世界看酒都”攝影展到召開封藏大典、開窖節(jié)，洋河正在以世界級(jí)名酒高品質(zhì)和高價(jià)值為媒，持續(xù)打造世界級(jí)釀造酒產(chǎn)區(qū)，不斷提高產(chǎn)品的品牌知名度和品質(zhì)影響力。

為了擴(kuò)大“中國(guó)白酒之都”宿遷的國(guó)際知名度與影響力，洋河也在不斷邀請(qǐng)世界人民來(lái)到洋河，認(rèn)識(shí)洋河，讀懂洋河。今年5月，“洋眼看洋河”國(guó)際攝影采風(fēng)行活動(dòng)在宿遷成功舉行。洋河組織來(lái)自中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)以及法國(guó)、韓國(guó)、越南等國(guó)內(nèi)外攝影機(jī)構(gòu)一眾大咖走進(jìn)“中國(guó)白酒之都”，探秘傳承數(shù)百年的白酒釀造技藝，體驗(yàn)中國(guó)酒文化的深厚底蘊(yùn)，感知“中國(guó)酒都”的無(wú)窮魅力。

在12月29日舉辦的2023“夢(mèng)想連接世界——世界品牌路跨年演講”現(xiàn)場(chǎng)，洋河股份黨委書記、董事長(zhǎng)張聯(lián)東帶來(lái)了“一枚商標(biāo)”的故事，從洋河與“敦煌”、“飛天”、“夢(mèng)想”三者深厚的歷史文化情緣，講述到2023年洋河成為“中國(guó)航天事業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴”。既勾畫了一幅民族企業(yè)懷揣夢(mèng)想逐夢(mèng)遠(yuǎn)航的航海圖，也描摹出當(dāng)仁不讓傳播中國(guó)文化、傳遞“中國(guó)夢(mèng)”的新時(shí)代企業(yè)家形象。

“絲綢之路”催生了品牌出海的夢(mèng)想，“一帶一路”堅(jiān)定了集體出海的夢(mèng)想。洋河從“敦煌飛天”中汲取了品牌出海的基因，從“藍(lán)色經(jīng)典”中積蓄了走向世界的能量。民族企業(yè)逐夢(mèng)“海外”的同時(shí)，也在傳播著古老而厚重的中國(guó)文化，傳遞著久而彌新的中國(guó)智慧，展示著中國(guó)企業(yè)家的嶄新形象。正如張聯(lián)東所言，“從‘擁抱夢(mèng)想’到‘點(diǎn)燃?jí)粝搿俚健畟鬟f夢(mèng)想’，我們所做的每一份努力，都在不知不覺(jué)的改變著世界、創(chuàng)造著未來(lái)?！?/p>

中國(guó)白酒的國(guó)際化，既是中國(guó)名優(yōu)酒企孜孜以求的美好愿景，更是綿綿不息的宏大使命。推動(dòng)品牌互鑒、加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)合作、促進(jìn)文化同行、提升中國(guó)品牌影響力是洋河念茲在茲的初衷和情懷。在堅(jiān)持高水平對(duì)外開放、譜寫中國(guó)式現(xiàn)代化新篇章的新時(shí)期，洋河股份正站在揚(yáng)帆起航的新征程起點(diǎn)上。

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