“‘周邊’的意義，是我希望你能在我的周邊?！?/p>

“猶豫，就會‘海景’?！?/p>

近日，在上海一家商場的谷子店內(nèi)，記者看到上述標(biāo)語。對于非二次元人群來說，走進(jìn)這樣的店鋪，多少有些摸不著頭腦。

“谷子”來自二次元文化，是基于#8204;漫畫、#8204;動畫、#8204;游戲、#8204;偶像、#8204;特攝等內(nèi)容IP而衍生出來的周邊商品，諧音英文單詞“Goods”(商品)，#8204;包括徽章、#8204;海報、卡片、#8204;掛件、立牌、手辦、娃娃等。根據(jù)價格，谷子又分普谷、湖景谷和海景谷三類，價格依次遞增。

從產(chǎn)業(yè)本質(zhì)來看，“谷子”并非新事物，卻在近段時間在A股撐起了一個熱門板塊——谷子經(jīng)濟(jì)。谷子經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈上有哪些關(guān)鍵的參與者和盈利模式？谷子經(jīng)濟(jì)的走紅又是否存在泡沫風(fēng)險？

海通證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)首席分析師毛云聰在做客澎湃新聞首席連線節(jié)目時表示，現(xiàn)階段，資本市場對谷子經(jīng)濟(jì)的理解更偏向于IP衍生品的這一邏輯，而A股文化傳媒行業(yè)最核心的資產(chǎn)也是IP。

“這是一個新的賽道，它本身有長期的產(chǎn)業(yè)根基，我們看到賽道上公司后續(xù)有新產(chǎn)品推出，包括資本運(yùn)作上的上市、未來再融資等可能性。股票上的短期操作可能有泡沫，但從賽道本身的產(chǎn)業(yè)進(jìn)展和進(jìn)度，谷子經(jīng)濟(jì)不會是曇花一現(xiàn)?！泵坡斦f。

谷子經(jīng)濟(jì)概念走紅，背后有哪些因素推動？

“ 站在分析師的視角，這與去年的短劇、互動劇有類似之處，在資本市場關(guān)注之前，它已經(jīng)高增速很長時間，在某個時間節(jié)點，這種主題性和邏輯性的機(jī)會較容易受到大家關(guān)注。然后當(dāng)我們再回過頭看，會發(fā)現(xiàn)這確實是一個新興消費(fèi)，有很好的規(guī)模，后續(xù)也有代表性公司可能在港股上市，這都是驅(qū)動大家去關(guān)注的原因?！泵坡斦f。

從事動漫衍生品行業(yè)的卡游公司也是谷子經(jīng)濟(jì)方面的代表性企業(yè)，該公司已遞交招股書，擬在港股上市。談及谷子經(jīng)濟(jì)走紅背后的因素，卡游公司方面人士向澎湃新聞記者表示，隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，90后、00后成為消費(fèi)主力，他們更愿意為情緒與愛好買單，對二次元文化的熱愛和消費(fèi)意愿顯著增加。二次元核心用戶群體不斷增長，為谷子經(jīng)濟(jì)提供了龐大的潛在消費(fèi)者基礎(chǔ)。與此同時，知名IP的影響力不斷擴(kuò)大，通過跨界合作和多元化產(chǎn)品開發(fā)，吸引了大量粉絲。

名創(chuàng)優(yōu)品也在該公司的財報會上提及“谷子經(jīng)濟(jì)”，該公司高管表示，在二次元的IP儲備方面，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)和頭部日漫、游戲這些二次元人群喜歡IP達(dá)成授權(quán)合作，預(yù)計明年將每月推出名創(chuàng)自研開發(fā)的谷子類周邊產(chǎn)品，通過約稿、二創(chuàng)打造差異化的創(chuàng)意產(chǎn)品。

根據(jù)《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)，2023年二次元用戶規(guī)模達(dá)到4.9億人，其中核心二次元用戶達(dá)1.2億人，這部分用戶對谷子的需求直接推動了谷子經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

對于消費(fèi)者而言，那些谷子也許會讓他們想起記憶里的美好瞬間。在上海一家谷子店里，就有一位消費(fèi)者向澎湃新聞記者表示:“就像爸爸愛喝茶，媽媽愛喝咖啡，我喜歡買谷子，雖然他們認(rèn)為我應(yīng)該買更實用的東西。你也許覺得它是一疊紙、一堆鐵皮，但我會快樂?！?/p>

上述消費(fèi)者所選購的谷子大都在幾元到幾十元。對于持續(xù)地買谷子是否會給自己帶來經(jīng)濟(jì)壓力，另一位身穿洛麗塔服飾的消費(fèi)者告訴記者，她已經(jīng)大學(xué)畢業(yè)，“我以前買的那些谷子，加起來沒有我的衣服貴。比如，我今天裝扮成本大約在1400元，但這衣服并不屬于二次元范疇，我不會把它當(dāng)成是谷子消費(fèi)?！?/p>

在谷子店中，也有老板提醒記者注意甄別二手市場的谷子價格，“炒得虛高，比如，我們店里正版現(xiàn)貨產(chǎn)品900多元，一些二手平臺可能掛到二三千元，有價無市，不一定能成交?！?/p>

市場足夠大嗎？哪類企業(yè)更有優(yōu)勢？

毛云聰向澎湃新聞記者分析，谷子經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈較為清晰，“上游是IP，這也是相對有壁壘的環(huán)節(jié)，中游是IP落地運(yùn)營，下游是渠道，渠道是將商品展示給用戶最直接的窗口。當(dāng)然，也有很多公司可能把中上游和下游結(jié)合在一起做?！?/p>

有券商研報指出，當(dāng)下中國精神消費(fèi)已有經(jīng)濟(jì)、人口等方面的發(fā)展基礎(chǔ)，供給端具備豐富的優(yōu)質(zhì)IP和人才儲備，需求端國民文化自信、受眾群體滲透和相關(guān)消費(fèi)支出均有望提升，IP衍生市場規(guī)模有望超5000億元，建議關(guān)注以“谷子”經(jīng)濟(jì)為代表的IP衍生消費(fèi)、國風(fēng)國潮兩條主線，“我們有理由相信年輕消費(fèi)者對于個性化和價值認(rèn)同將存在較高的溢價支付能力，而在IP衍生消費(fèi)蓬勃發(fā)展這一大的產(chǎn)業(yè)趨勢下，勢必將誕生具備內(nèi)容生態(tài)和品牌力的優(yōu)質(zhì)公司。”

其他行業(yè)的一家上市企業(yè)市值就有幾萬億，IP衍生市場5000億的市場規(guī)模足夠大嗎？

對此，毛云聰指出，谷子經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈足夠長，比如，運(yùn)營環(huán)節(jié)、渠道環(huán)節(jié)，從線上到線下，從虛擬到實體，“所以看市場規(guī)模要看你是站在哪一種業(yè)態(tài)上去看，從我的角度來看，上中下游三塊加起來，整體市場規(guī)模是比較大的，且每一個環(huán)節(jié)都保持不錯的增長趨勢，每一個領(lǐng)域也都可以持續(xù)產(chǎn)生相應(yīng)的頭部企業(yè)?，F(xiàn)在，我們比較高興看到有一些公司已經(jīng)進(jìn)入上市流程，這些企業(yè)其實也給市場傳遞了這個信號。未來一定會有越來越多的企業(yè)加入其中，大家也會看到這個行業(yè)的產(chǎn)值。所以我倒是不擔(dān)心行業(yè)規(guī)模，幾大環(huán)節(jié)加起來，未來的持續(xù)性是非常不錯的?！?/p>

不過，毛云聰也指出，谷子經(jīng)濟(jì)仍處于相對初期的階段，是個相對年輕化，也會觸及低幼群體的賽道，在發(fā)展的過程中也需要規(guī)范，“比如，面向未成年人的一些銷售，可能會出現(xiàn)一些灰色的地帶，還有二級市場上的交易是否規(guī)范也是監(jiān)管需要關(guān)注的地方?！?/p>

截至6日收盤，Wind數(shù)據(jù)顯示，谷子經(jīng)濟(jì)指數(shù)漲2.94%，成分股漲跌不一。歡瑞世紀(jì)(000892)、視覺中國(000681)、風(fēng)語筑(603466)漲停，群興玩具(002575)、廣博股份(002103)、中文在線(300364)、奧飛娛樂(002292)等收漲，華立科技(301011)、齊心集團(tuán)(002301)等收跌。

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