經(jīng)過(guò)兩年的高速增長(zhǎng)，今年上半年，掃地機(jī)器人行業(yè)增速開(kāi)始逐漸放緩2022年上半年掃地機(jī)器人零售額57.3億元，同比增長(zhǎng)9%，零售量201萬(wàn)臺(tái)，同比下降28.3%

下半年掃地機(jī)器人市場(chǎng)將面臨不小的壓力，還是要下探價(jià)格，觸達(dá)新群體，吸引新用戶(hù)來(lái)打破僵局，刺激購(gòu)買(mǎi)需求的進(jìn)一步釋放。

全能版成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

2020—2021年，在外部疫情和產(chǎn)品功能創(chuàng)新的刺激下，掃地機(jī)器人行業(yè)迎來(lái)了一個(gè)光明時(shí)刻，連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)可是，在高速增長(zhǎng)之后，掃地機(jī)器人行業(yè)的增長(zhǎng)在今年上半年開(kāi)始放緩?qiáng)W維云網(wǎng)總數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年掃地機(jī)器人零售額57.3億元，同比增長(zhǎng)9%，零售量201萬(wàn)臺(tái)，同比下降28.3%

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，市場(chǎng)上的掃地機(jī)器人已經(jīng)從最初單一的掃地功能發(fā)展到具有掃地，拖地，自清潔功能的全能機(jī)器人。

自2019年推出自清潔產(chǎn)品以來(lái)，產(chǎn)品功能創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)掃地機(jī)器人行業(yè)開(kāi)啟新的增長(zhǎng)通道，頭部品牌正大舉推出自清潔，全能掃地機(jī)器人如果將掃地機(jī)器人按照功能形態(tài)分為普通型，自收式，自潔式，自潔式四種類(lèi)型，奧維云網(wǎng)在線(xiàn)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，自潔式產(chǎn)品占比最高，達(dá)到48.6%，其次是自潔式，占比33%，兩種類(lèi)型合計(jì)占比超過(guò)80%可以看出，帶拖地功能，機(jī)器可以自行清洗拖把的拖把已經(jīng)成為當(dāng)前消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)接下來(lái)，自清潔，自收集的全能掃地機(jī)器人比例有望進(jìn)一步提升

高端比例大幅提升

從功能創(chuàng)新的角度來(lái)看，目前具備自清潔功能的掃地機(jī)器人產(chǎn)品確實(shí)給消費(fèi)者帶來(lái)了良好的產(chǎn)品體驗(yàn)，完美解決了購(gòu)買(mǎi)掃地機(jī)器人的懶人的痛點(diǎn)所以漲價(jià)一定要合理

從時(shí)間維度來(lái)看，去年上半年，市場(chǎng)上的自清潔產(chǎn)品還很少，而去年下半年，頭部品牌已經(jīng)在補(bǔ)充產(chǎn)品線(xiàn)了從數(shù)據(jù)上看，3000—4000元價(jià)格段份額較去年同期增長(zhǎng)10.3%，自潔產(chǎn)品在該價(jià)格段占比93.8%，從產(chǎn)品升級(jí)來(lái)看，今年上半年，頭部品牌在原有自潔產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，拓展了自潔自收產(chǎn)品的全能版，進(jìn)一步加大了產(chǎn)品的溢價(jià)空間，4000元+占比34.5%

回顧掃地機(jī)器人的發(fā)展歷史，基站的進(jìn)化在不斷升級(jí)最早沒(méi)有基站，采用有線(xiàn)充電的方式后來(lái)自動(dòng)充值全面普及然后基站自動(dòng)吸塵，基站自己打掃衛(wèi)生，自己拖地現(xiàn)在，全能基站從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)目前基站已經(jīng)疊加了自吸塵，自清潔，自動(dòng)給排水，自動(dòng)添加清洗液，自動(dòng)烘干，自動(dòng)補(bǔ)水等多重功能

寡頭壟斷格局并未被打破。

伴隨著功能性R&D的逐漸增強(qiáng)，頭部品牌格局更加穩(wěn)定，集中度再次提高在行業(yè)壁壘和品牌認(rèn)知度強(qiáng)的前提下，新品牌要走出圈子特別難

從3月份開(kāi)始，掃地機(jī)器人的品牌銷(xiāo)量有所回升，5，6月份達(dá)到近三年同期最高點(diǎn)在清潔這一品類(lèi)下，掃地機(jī)器人的受歡迎程度不亞于洗車(chē)工下半年，行業(yè)內(nèi)仍有新品牌進(jìn)入掃地機(jī)器人的軌道

從去年下半年開(kāi)始，掃地機(jī)器人行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入量增量減的增長(zhǎng)困境到今年上半年，產(chǎn)品均價(jià)進(jìn)一步上漲，量?jī)r(jià)差距再次拉大從產(chǎn)品品類(lèi)來(lái)看，從2021年下半年開(kāi)始，行業(yè)內(nèi)品牌陸續(xù)推出了掃地機(jī)器人這一新的產(chǎn)品形態(tài)

對(duì)此，奧維云網(wǎng)認(rèn)為，本質(zhì)上，主要與掃地機(jī)器人行業(yè)集中度高有關(guān)目前頭部企業(yè)正在享受價(jià)格紅利階段，在行業(yè)沒(méi)有showstopper的前提下，大部分企業(yè)都不愿意打破現(xiàn)有局面所以在整體大環(huán)境不好的背景下，用高價(jià)推動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)一步滲透就更加困難了

至于全年銷(xiāo)售額，奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)掃地機(jī)器人行業(yè)全年零售額為134億元，同比增長(zhǎng)11.8%，零售額為462萬(wàn)臺(tái)，同比下降20.2%下半年掃地機(jī)器人市場(chǎng)將面臨不小的壓力，還是要下探價(jià)格，觸達(dá)新群體，吸引新用戶(hù)來(lái)打破僵局，刺激購(gòu)買(mǎi)需求的進(jìn)一步釋放

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