5月8日，歌力思舉行了業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)，對(duì)2022年、2023年一季度的業(yè)績(jī)情況、品牌規(guī)劃及未來(lái)市場(chǎng)布局計(jì)劃進(jìn)行了說(shuō)明。

2022年，歌力思實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約23.95億元，同比增加1.35%，但增收不增利，凈利潤(rùn)2045萬(wàn)元，同比減少93.27%。其中，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，達(dá)歷史創(chuàng)新高23.64億元，同比增長(zhǎng)約2%。

從一季度數(shù)據(jù)來(lái)看，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)回暖，歌力思業(yè)務(wù)開(kāi)始復(fù)蘇，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.66億元，同比增長(zhǎng)5.99%，凈利潤(rùn)4727.57萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)0.39%。

談及公司未來(lái)三年的工作計(jì)劃，歌力思董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理夏國(guó)新在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上表示:“公司重點(diǎn)提升同店增長(zhǎng)，這是品牌競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。此外，公司會(huì)積極關(guān)注新的品牌投資機(jī)會(huì)，擴(kuò)大公司版圖?！?/p>

積極拓展新型電商渠道

去年，受需求減弱等影響，我國(guó)服裝內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)出現(xiàn)下滑。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年全年，我國(guó)限額以上單位服裝類(lèi)商品零售額累計(jì)9222.6億元，同比下降7.7%，增速比2021年同期下滑21.9個(gè)百分點(diǎn)。

其中，實(shí)體店下滑尤為嚴(yán)重，根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，1-12月，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售額和零售量同比分別下降14.79%和18.61%。

受此影響，歌力思去年發(fā)力多平臺(tái)發(fā)展的電商策略。從數(shù)據(jù)來(lái)看，公司線上銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到3.51億元，同比增長(zhǎng)29%，占比也進(jìn)一步提升達(dá)14.8%，較去年同期增加3.1個(gè)百分點(diǎn)。

不過(guò)，需要注意的是，隨著傳統(tǒng)電商平臺(tái)紅利逐漸消退，歌力思將積極拓展新型電商渠道，數(shù)據(jù)顯示，穿類(lèi)商網(wǎng)上零售額增速?gòu)?020年的5.8%逐漸下滑至2022年的3.5%，

歌力思表示，隨著電商平臺(tái)流量分散，各類(lèi)平臺(tái)不斷夯實(shí)自身的價(jià)值，深耕專(zhuān)業(yè)垂直內(nèi)容的平臺(tái)逐漸異軍突起。

業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，夏國(guó)新表示，公司在線上高端品牌運(yùn)營(yíng)積累了更多的經(jīng)驗(yàn)，相信未來(lái)銷(xiāo)售規(guī)模會(huì)越來(lái)越大?！拔磥?lái)，小紅書(shū)、得物、視頻號(hào)等渠道也將提供新的發(fā)展點(diǎn)。”夏國(guó)新稱(chēng)。

歌力思認(rèn)為，隨著線上流量競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，品牌全渠道發(fā)展模式的優(yōu)勢(shì)更加體現(xiàn)，線下門(mén)店、線上電商、公域與私域社交平臺(tái)等各個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景的融合生態(tài)都要塑造。

記者從歌力思處獲悉，進(jìn)入2023年，隨著消費(fèi)環(huán)境持續(xù)恢復(fù)，門(mén)店數(shù)量進(jìn)一步增加至23年3月底的625家，其中直營(yíng)店凈增10家，加盟店凈增2家，總體較22年一季度增加82家門(mén)店。

同時(shí)，夏國(guó)新在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上透露，公司已經(jīng)與新鴻基、SKP、華潤(rùn)萬(wàn)象城等頭部商圈體系均建立了緊密合作，未來(lái)仍有較大的擴(kuò)展空間。

服裝行業(yè)持續(xù)轉(zhuǎn)暖

在2022年，歌力思旗下五大品牌開(kāi)始穿越周期，法國(guó)IRO Paris、英國(guó)self-portrait增長(zhǎng)較快，其中self-portrait增長(zhǎng)尤為顯著，2022年收入2.8億元，同比大增59.84%。不過(guò)，其他三大品牌業(yè)績(jī)承壓，主品牌ELLASSAY、Laurèl、美國(guó)Ed Hardy營(yíng)收與去年相比略微下滑。

今年，在五大品牌的側(cè)重布局方面，夏國(guó)新表示，旗下多品牌均處于良好的發(fā)展期，以獨(dú)立事業(yè)部的形式，各個(gè)品牌會(huì)同時(shí)發(fā)力。

同時(shí)，對(duì)于增長(zhǎng)迅猛的self-portrait，歌力思表示，self-portrait已邁入發(fā)展的新階段，在市場(chǎng)拓展方面，品牌將店鋪擴(kuò)張至鄭州、?？?、貴陽(yáng)、昆明，同時(shí)在杭州、重慶、成都、上海等城市持續(xù)增加地標(biāo)性新店。

夏國(guó)新進(jìn)一步補(bǔ)充，今年成長(zhǎng)期品牌將繼續(xù)保持較快的開(kāi)店速度，隨著單品牌銷(xiāo)售規(guī)模的增加，盈利有望加速提升。

數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)女裝市場(chǎng)前十大品牌市場(chǎng)占有率為7.8%，相較于美國(guó)CR1021.8%、英國(guó)40.2%和日本48.2%的集中度具有較大提升空間。在歌力思看來(lái)，多品牌集團(tuán)是穿越周期擴(kuò)大規(guī)模的有效方式，多品牌集團(tuán)市占率有望持續(xù)提升。

整體來(lái)看，服裝業(yè)務(wù)開(kāi)始復(fù)蘇，2023年1-3月，穿類(lèi)商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)8.6%，增速比2022年全年加快5.1個(gè)百分點(diǎn)。歌力思一季度營(yíng)收、利潤(rùn)恢復(fù)正增長(zhǎng)趨勢(shì)。夏國(guó)新表示，隨著宏觀環(huán)境的持續(xù)轉(zhuǎn)暖，為全年業(yè)績(jī)恢復(fù)打下良好基礎(chǔ)。

談及公司未來(lái)三年的工作計(jì)劃，夏國(guó)新透露，目前公司擁有五個(gè)高端品牌，嚴(yán)格控制開(kāi)店質(zhì)量與開(kāi)店節(jié)奏，從每個(gè)品牌的店鋪數(shù)量上看都還不是很多，未來(lái)均有較大的發(fā)展空間。

“同時(shí)，公司重點(diǎn)提升同店增長(zhǎng)，這是品牌競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。此外，公司會(huì)積極關(guān)注新的品牌投資機(jī)會(huì)，擴(kuò)大公司版圖。”夏國(guó)新透露。

鄭重聲明：此文內(nèi)容為本網(wǎng)站轉(zhuǎn)載企業(yè)宣傳資訊，目的在于傳播更多信息，與本站立場(chǎng)無(wú)關(guān)。僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。