三天的端午假期轉(zhuǎn)眼就過去了。在政策的多重利好下，國內(nèi)旅游業(yè)正逐漸破冰。

6月5日，文化和旅游部數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，2022年端午小長假期間，國內(nèi)旅游人次7961萬，同比下降10.7%。

從整體數(shù)據(jù)來看，游客數(shù)量有所下降，但部分旅游業(yè)態(tài)的恢復(fù)進(jìn)度已經(jīng)超過2019年同期水平，本地消費(fèi)場景成為主流。露營已經(jīng)成為今年旅游業(yè)的主流。

端午節(jié)旅游破冰

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2022年端午假期國內(nèi)旅游人次7961萬，已恢復(fù)至2019年同期的86.8%，國內(nèi)旅游收入258.2億元，同比下降12.2%，恢復(fù)至2019年同期的65.6%。

旅游行業(yè)人士認(rèn)為，部分旅游業(yè)態(tài)的復(fù)蘇進(jìn)度已經(jīng)超過2019年同期水平。

攜程的數(shù)據(jù)顯示，端午小長假期間，國內(nèi)跨省跟團(tuán)游占跟團(tuán)游近八成，比今年清明假期增長兩成多，比今年五一假期增長近一成，達(dá)到近三個月來的峰值。

在這樣的背景下，BB成為了今年端午節(jié)當(dāng)之無愧的黑馬。

攜程的數(shù)據(jù)顯示，端午小長假前兩天，攜程平臺BB日均訂單量較2019年同期增長近10%。與今年清明假期的前兩天相比，BB的日均訂單量增長了57%。即使和今年的五一假期相比，也還是略有領(lǐng)先。

對于端午假期的市場情況，木鳥民宿CEO黃閱告訴藍(lán)鯨財經(jīng)記者，端午旅游市場明顯回暖。從木鳥后端訂單來看，2019年端午市場已經(jīng)恢復(fù)到89%，端午首日訂單呈現(xiàn)峰值增速，相比清明、五一假期進(jìn)一步增長。端午旅游市場的回暖，對從業(yè)者來說是一個非常鼓舞人心的信號。

攜程戰(zhàn)略研究中心副主任張志寧對藍(lán)鯨財經(jīng)記者表示，隨著疫情的有效控制和國內(nèi)旅游市場的穩(wěn)步復(fù)蘇，端午小長假可能成為今年國內(nèi)旅游市場企穩(wěn)回升的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。以及長三角、京津冀地區(qū)長期積累的旅游消費(fèi)潛力，將在暑期旅游旺季釋放。畢業(yè)游、親子游、探親游、銀發(fā)游等細(xì)分市場將加速復(fù)蘇。不同年齡、不同消費(fèi)水平的游客，會用補(bǔ)償性消費(fèi)來彌補(bǔ)上半年旅游記錄的空白。

多重利益刺激旅游業(yè)

從政策上看，旅游業(yè)目前已經(jīng)迎來多重利好。

5月31日，文化和旅游部辦公廳宣布，調(diào)整自2021年8月5日起實(shí)施的跨省團(tuán)隊(duì)游熔斷機(jī)制，從ldquo對中高風(fēng)險地區(qū)省份，立即暫停旅行社和在線旅游企業(yè)在省內(nèi)經(jīng)營跨省團(tuán)隊(duì)游和lsquo機(jī)票+酒店。Rdquo調(diào)整到ldquo對存在高風(fēng)險區(qū)域的縣(市、區(qū)、旗)、直轄市區(qū)(縣)，立即暫停旅行社和在線旅游企業(yè)從事跨省團(tuán)隊(duì)游和lsquo機(jī)票+酒店。Rdquo。

攜程集團(tuán)相關(guān)人士對藍(lán)鯨財經(jīng)記者表示，此舉標(biāo)志著跨省游熔斷機(jī)制向更加科學(xué)、準(zhǔn)確的方向發(fā)展，也是國務(wù)院近期出臺的一系列穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)政策在旅游行業(yè)的重要體現(xiàn)。

此外，從4月份開始，貴州、云南等省份陸續(xù)發(fā)放文旅消費(fèi)券。從6月份開始，寧夏、山東等省份陸續(xù)發(fā)放文旅消費(fèi)券。以貴州為例，共安排10批共計1.6億元資金用于文旅券。最新一期發(fā)放文旅消費(fèi)券14.4萬張，共計1000萬元，涉及景點(diǎn)、住宿、自駕、露營、文創(chuàng)產(chǎn)品等多個品類，極大拉動了旅游消費(fèi)。

金旅集團(tuán)副總裁陳杰告訴藍(lán)鯨財經(jīng)記者，文化和旅游部發(fā)文從ldquo調(diào)整防控；省rdquo精確到ldquo縣級rdquo這是防疫政策前所未有的松動。隨著上海復(fù)工和市場的加速，一個2000多萬人口的超級旅游目的地解禁，在旅游信心和旅游潛力釋放方面，給低迷的旅游業(yè)注入了一劑強(qiáng)心針。

ldquo從目前疫情防控情況來看，6月將有更多省份解禁跨省團(tuán)隊(duì)游。屆時，全國大部分地區(qū)的旅游人口流動限制將被解除，這將直接刺激旅游業(yè)的復(fù)蘇。rdquo陳杰說。

露營持續(xù)升溫。

值得注意的是，旅游業(yè)的復(fù)蘇并不全面。

ldquo此輪松綁政策在端午節(jié)前幾天發(fā)布，沒有給旅行社留下任何應(yīng)對時間。來不及組織產(chǎn)品，來不及吸引客戶，只能看著三天假期過去了。此外，很多歇業(yè)已久的旅行社也成批離職，失去了供應(yīng)鏈，業(yè)務(wù)基本停滯。因此，他們干脆放棄端午節(jié)，爭取在6月份重新振作起來，爭取在暑假前讓旅行社的生意重新運(yùn)轉(zhuǎn)起來。rdquo陳杰告訴記者。

露營業(yè)承擔(dān)了這次端午節(jié)旅游。

攜程露營的數(shù)據(jù)顯示，端午小長假首日，省外露營旅游訂單占比8%，與五一基本持平，比清明節(jié)高出6%。西北五省作為端午熱門旅游目的地，訂單量較五一假期首日增長一倍，增速與國內(nèi)市場持平，較清明假期首日增長一倍，增速超過國內(nèi)市場50%。

品牌露營熱野創(chuàng)始人朱賢告訴藍(lán)鯨財經(jīng)記者，從各平臺的預(yù)訂情況和熱野的營地庫存來看，今年端午假期訂單比去年同期增長了2.5倍，每天的咨詢量也比平時大幅增加。

朱賢認(rèn)為，在用戶心理層面，回歸自然才是露營真正擊中人群的點(diǎn)。親近自然是現(xiàn)代都市人特別重要的內(nèi)在需求。有了一次性體驗(yàn)露營的機(jī)會，非包包類產(chǎn)品是支撐露營市場持續(xù)運(yùn)營的主要動力，這意味著露營地需要投入更好的營地基礎(chǔ)設(shè)施和玩家服務(wù)。

ldquo下半年，我們?nèi)匀豢春貌⒗^續(xù)深耕戶外露營生活市場。用戶有一個由淺入深的過程。未來5-10年，露營將成為一種非常流行的生活方式。rdquo朱賢說。

陳杰表示，總體來看，未來2-3個月甚至即將到來的暑假，旅游業(yè)不會出現(xiàn)激烈的報復(fù)性消費(fèi)，也不會出現(xiàn)快速復(fù)蘇。旅游業(yè)現(xiàn)在最需要的是時間。

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