電商的實(shí)體夢(mèng)一直都在北京商報(bào)今日記者日前獨(dú)家獲悉，淘寶時(shí)尚iFashion集合店已恢復(fù)正常營業(yè)這家店是淘寶在上海的第一家服裝集合店，入駐的品牌都是標(biāo)有iFashion的淘寶店但是線上的人氣不等于線下的青睞，淘寶還得受制于客流和空間的限制在新零售開店潮的大背景下，電商的線下故事已經(jīng)到了必須講效益的門檻

為增量持有新產(chǎn)品

最近我們又恢復(fù)了正常營業(yè)，從早上10元一直持續(xù)到晚上10元一位店內(nèi)工作人員告訴北京商報(bào)記者這家位于上海瑞虹天地月亮灣的淘寶時(shí)尚iFashion集合店，開在侏羅紀(jì)世界3，注冊(cè)的品牌都是21元的，包括Hatch小姐，JNYLONSTUDIOS，EKCOOKIES等國民時(shí)尚品牌它的兩層樓占地1000平方米，其銷售類別包括服裝，鞋和包等

根據(jù)消息顯示，iFashion是淘寶的戰(zhàn)略重點(diǎn)，也是2016年唯一要推廣的服裝品牌淘寶iFashion集合店的存在，就是將這類店鋪從線上延伸，引導(dǎo)到線下，進(jìn)行品牌滲透，從而培養(yǎng)消費(fèi)者的認(rèn)知心智在發(fā)貨方面，據(jù)多位工作人員表示，該店一直沒有與網(wǎng)店對(duì)接如果用戶在淘寶上購買，商品是從商家倉庫發(fā)出，而不是組裝店

操作壓力測試

資料顯示，iFashion集合店所在的成熟商圈瑞虹天地，位于高品質(zhì)社區(qū)型商業(yè)中心，由太陽宮，月亮灣，星廳等商業(yè)街區(qū)組成，承擔(dān)國際美食，文化休閑，親子體驗(yàn)，國際品牌購物等功能此外，附近的學(xué)校，醫(yī)院，交通等資源配套也比較完善

據(jù)一位熟悉這個(gè)商圈的房產(chǎn)租賃工作人員介紹，瑞虹天地商圈附近的常住人口65元就能達(dá)到1萬人雖然不缺客流，但高端社區(qū)和老社區(qū)比較集中，中老年群體居多，年輕消費(fèi)者有限不僅如此，商場大品牌的入住率高，沿街小店的空置率也低「該地段的整體租金偏高之前有客戶在臨平路租了一個(gè)10元左右平米的商鋪，月租可以達(dá)到10000元的《密室逃脫:冠軍聯(lián)賽》如果不是強(qiáng)勢(shì)品牌，很難進(jìn)入商場

一方面要應(yīng)付客流和店面租金的壓力，另一方面，iFashion Collection Store不得不受制于有限的展示空間我特意去看哈奇小姐的衣服，卻發(fā)現(xiàn)只占了店面的一小塊，沒有太多款式的衣服另一位用戶在大眾點(diǎn)評(píng)上評(píng)論道

此外，一位現(xiàn)場做了比價(jià)的消費(fèi)者告訴《今日北京商報(bào)》:我經(jīng)?；刭彽囊豢羁茲?0g保濕霜，線下單瓶價(jià)格是188元，但線上我可以優(yōu)惠10元美金，侏羅紀(jì)世界3瓶單瓶可以便宜50元美金，那我為什么還要在店里買。

如果想在網(wǎng)上搶客流，愛在熱門商圈開店的電商不得不與其他品牌店競爭，承受更大的經(jīng)營壓力對(duì)此，武漢負(fù)責(zé)淘寶的日日夜夜并未回應(yīng)北京商報(bào)今日記者上述iFashion集合店的工作人員告訴記者，目前還沒有接到任何重新開店的計(jì)劃另據(jù)知情人士透露，受疫情影響，集體門店項(xiàng)目處于收縮狀態(tài)，未來可能不會(huì)再開店

雖然iFashion的新品牌在線上有一定數(shù)量的粉絲，但做線下生意不一定容易時(shí)尚專家張佩英認(rèn)為，這些品牌在R&D，生產(chǎn)，渠道能力等方面還很難與國際快時(shí)尚品牌相提并論，而后者是以去庫存為目的的集合店，因此可以帶來更大的折扣，而不是淘寶集合店推新品的方式

張佩英進(jìn)一步表示，現(xiàn)階段，為了刺激客流消費(fèi)，提升自我定位，商場也在提高對(duì)品牌管理能力的要求，準(zhǔn)入門檻有所提高這些線上的網(wǎng)紅服裝品牌很多都是預(yù)售款，但是線下店鋪測試庫存周轉(zhuǎn)，服裝SKU多，無形中會(huì)增加運(yùn)營成本，所以操作起來會(huì)有些困難

巨人的開店熱正在加速升溫根據(jù)以往媒體的報(bào)道，在7元，捉鬼敢死隊(duì)3中，蘇寧的便利店數(shù)量已經(jīng)從高峰期的5000多家減少到1400多家到2022年6元月，專注社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)的京西事業(yè)群被拆解整合到京東零售，這距離京西便利店上線僅一年

阿里的新零售品牌盒馬已經(jīng)走遍了5的9現(xiàn)在市場上活躍的只有盒馬生鮮，盒馬X會(huì)員店和盒馬生鮮Ole，盒馬鄰里也在今年關(guān)閉了4的京，漢門店

零售≠波特

除了吸引資本講故事，電商在網(wǎng)上開店的另一個(gè)考慮是傳播和鞏固平臺(tái)的品牌印象畢竟現(xiàn)在讓客戶上線太難，成本太高一位資深電商從業(yè)者今日向北京商報(bào)解釋，可以展示線下產(chǎn)品，提升體驗(yàn)感，也可以利用導(dǎo)購做一些社群營銷等運(yùn)營手段，沉淀用戶

零售專家胡春才認(rèn)為，過去電商開大店的主要邏輯是大規(guī)模利用資本，從而拉平線下成本所以很多店其實(shí)并不符合盈利模式

阿里在2023財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)中表示，在淘寶天貓的服裝，消費(fèi)電子等品類受到疫情影響時(shí)，盒馬的GMV環(huán)比增長超過30元%，顯示出不同業(yè)務(wù)的互補(bǔ)性。

這一方面也體現(xiàn)了阿里對(duì)盒馬銷售業(yè)績的重視今年1元，盒馬CEO侯毅在內(nèi)部信中提到，2022年要把單店利潤提升到全利潤，深化精益生產(chǎn)和管理阿里的基礎(chǔ)盤壓力不小，肯定會(huì)拉低盒馬的試錯(cuò)容忍度一位資深生鮮零售商這樣總結(jié)

疫情持續(xù)波動(dòng)，消費(fèi)需求放緩，實(shí)體零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型的故事已經(jīng)到了可以出效益的階段目前巨頭仍在開店，但步伐明顯不再激進(jìn)，而是根據(jù)市場環(huán)境和經(jīng)營優(yōu)勢(shì)進(jìn)行調(diào)整

根據(jù)消息顯示，阿里收購的銀泰百貨正在二三線市場推出銀泰云店，營業(yè)面積2000平米在Kramp—Karrenbauer，30元搭建了云屏，商品體驗(yàn)區(qū)，線下活動(dòng)區(qū)三大模塊，目前已經(jīng)超越100元繼進(jìn)入重慶，合肥，Xi安，武漢之后，定位于科技購物體驗(yàn)的京東電器超級(jí)體驗(yàn)店即將在云南，沈陽，石家莊開店

實(shí)體店的優(yōu)勢(shì)在于可以帶來更好的消費(fèi)體驗(yàn)，包括精準(zhǔn)把握用戶的產(chǎn)品需求，尤其是針對(duì)細(xì)分人群的非標(biāo)產(chǎn)品的打造這是實(shí)體店和電商走出差異化道路的關(guān)鍵，否則只能成為線上平臺(tái)的搬運(yùn)工，很難吸引消費(fèi)者胡春才總結(jié)道

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