9月14日，中指研究院發(fā)布2023年中國房地產品牌價值研究成果。研究顯示，2023年上半年，房地產市場整體表現(xiàn)先揚后抑，購房者置業(yè)愈發(fā)理性，更加看重房企品牌、產品力、交付力等；伴隨著行業(yè)進入新的發(fā)展階段，品牌企業(yè)積極探索新的發(fā)展模式，拓展代建、住房租賃和商業(yè)輕資產運營等，在變化的市場中保持競爭力。

其中，房地產開發(fā)企業(yè)研究成果顯示，行業(yè)調整致品牌房企品牌價值下降12.1%；品牌加強風險管控，以實際行動應對輿情危。

物業(yè)服務企業(yè)研究成果顯示，行業(yè)整體品牌價值增速趨緩，區(qū)域品牌提升空間大；企業(yè)品牌價值分化，國央企品牌價值增速是民企九倍。

房地產銷售服務企業(yè)研究成果顯示，品牌價值波動下行，銷售業(yè)務盈利能力下降；升級服務模式聚焦主業(yè)提升客戶體驗，助力企業(yè)品牌形象再塑。

中指研究院認為，中國房地產已經邁入精細化、專業(yè)化運營階段，品牌競爭力推動優(yōu)質資源加速向品牌企業(yè)聚集，促進地產價值鏈條不斷完善。品牌企業(yè)應乘勢積極推進產品、服務、運營等方面的創(chuàng)新以及品牌傳播的優(yōu)化調整，堅持穩(wěn)健運營，積極履行交付義務，重塑更具可持續(xù)經營能力的品牌生態(tài)系統(tǒng)，加速企業(yè)轉型升級步伐，在激烈的市場競爭中“逆勢爭先”。

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