當(dāng)天，在不到兩個小時的直播中，累計在線觀看數(shù)高達(dá)357.2萬，點贊數(shù)接近1000萬，達(dá)到989.7萬。歐拉好貓、歐拉白貓、歐拉黑貓憑借高顏值、高品質(zhì)、高價值的“三高”屬性，在同一天斬獲6940個訂單，再次印證了歐拉的熱銷實力。

用最新鮮的玩法圈粉。

除了打造與眾不同的品牌氣質(zhì)，歐拉營銷的另一個特別之處在于他積極嘗試直播帶貨。當(dāng)外界還在討論車企靠直播帶貨是不是一個偽命題的時候，歐拉就以ALL IN的姿態(tài)投身其中，通過直播形式的不斷創(chuàng)新，讓流量最終成為一個“保留”量。

在當(dāng)天的直播中，歐拉這個品牌將直播帶到了一個新的高度。直播中，歐拉品牌創(chuàng)造性地加入了車主和粉絲帶貨的游戲，并在國內(nèi)首家以“愛”為核心的博物館——愛之博物館，將歐拉的模型作為藝術(shù)品在這里展示。直播的時候小禮物不斷，現(xiàn)在的年輕人還是吃這一套。

更懂年輕人的歐拉，在直播過程中有更多驚喜。甚至直播的時候還抽出了六個幸運粉絲送出清空購物車的禮物！我喜歡簡單粗暴的打我的心，這對于現(xiàn)在的年輕人來說真的很香。歐拉品牌直播期間，我上演了一場寵粉秀，寵粉實力一絕。

為了進(jìn)一步讓消費者了解歐拉產(chǎn)品的特點，沈和在直播間近距離接觸消費者。他們通過與粉絲互動，展示和講解歐拉三貓的外觀、科技配置和日常用車場景，專業(yè)解讀歐拉車型的魅力和亮點。

不止如此，直播現(xiàn)場還邀請了歐拉的車主分享歐拉的使用方法，歐拉貓產(chǎn)品的性能優(yōu)勢被傳達(dá)的淋漓盡致。同時，三位業(yè)主還與歐拉品牌高管進(jìn)行了快速問答，強(qiáng)化產(chǎn)品點，實現(xiàn)娛樂與賣貨同時進(jìn)行。

直播不等于帶貨。只有真正思考和創(chuàng)新的車企，才能用流量撬動銷量，占領(lǐng)新時代營銷的制高點。歐拉品牌解鎖最新鮮的直播汽車銷售新玩法，關(guān)注流量，更坦誠的對待用戶，給予用戶更多的資源和價值，用最接地氣最新的方式圈粉無數(shù)。

以最堅硬的核心產(chǎn)品引領(lǐng)潮流

歐拉品牌的成功，除了直播形式的創(chuàng)新，更重要的是產(chǎn)品。很多企業(yè)好不容易做出了一個產(chǎn)品，卻賣不好。不是產(chǎn)品做得不好，而是他們沒有找到合適的用戶。從歐拉白貓、歐拉黑貓到歐拉好貓，歐拉給用戶的不僅僅是一輛車，而是一種自由的生活方式，符合年輕用戶注重產(chǎn)品品質(zhì)、追求情感共鳴和價值認(rèn)同的思維模式。

顏值是歐拉的品牌特色。歐拉的黑貓、白貓、好貓這三款就不用說了，都是因為顏值吸引了無數(shù)粉。得益于純電動ME平臺，歐拉黑貓白貓不僅在駕乘空間上有著驚人的表現(xiàn)，在續(xù)航上也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他競爭對手。其中2021款黑貓續(xù)航里程提升至405km。

在智能配置方面，歐拉黑貓和歐拉白貓創(chuàng)新應(yīng)用歐拉最新智能科技成果。

兩款車型不僅支持FOTA升級，還可以手機(jī)遙控，支持藍(lán)牙按鍵、智能語音交互和60 km/h以下AEB主動剎車

歐拉好貓基于長城“檸檬平臺”和“咖啡智能”，搭載Mobileye的視覺處理芯片，可支持自適應(yīng)巡航ACC、車道中心保持、全場景自動泊車等輔助駕駛功能。歐拉好貓配備17.25寸雙屏，支持智能語音交互、人臉識別、聲紋識別交互、無啟動按鈕車輛喚醒。

不僅如此，歐拉好貓還配備了全維度生態(tài)余熱管理/智能能源管家系統(tǒng)，讓它保持最佳狀態(tài)，續(xù)航水平提升至501km。歐拉好貓以其復(fù)古風(fēng)和豐富的科技配置贏得了年輕人的關(guān)注。

歐拉品牌擁有長城汽車30年成熟造車技術(shù)的積淀，從設(shè)計到產(chǎn)品研發(fā)都整合了全球頂級資源。在新用戶體驗和智能化方面，歐拉品牌車型集成了手機(jī)鑰匙、車聯(lián)網(wǎng)、智能駕駛、智能前瞻、ID識別等豐富技術(shù)。成熟的造車體系，高成本的投入，無論產(chǎn)品力還是品牌力，都贏得了用戶的信任。

用最年輕的方式和用戶對話。

不僅僅是直播形式的創(chuàng)新，歐拉這個品牌就像一個在逆境中不斷學(xué)習(xí)，不斷自強(qiáng)的進(jìn)取青年。在做得很好的同時，他努力探索身邊的一切。尤其是在營銷策略的不斷創(chuàng)新上，歐拉品牌有過破壁和被模仿，但從未被超越。

歐拉在營銷上一直標(biāo)新立異，歐拉的品牌理念是:用戶在哪里，我們就去哪里。品牌服務(wù)用戶，用戶成就品牌。這不僅是歐拉品牌的初心，也是一個成熟品牌以身作則傳播正能量，鼓勵其前行的體現(xiàn)。

馬蘭山女王娜娜的淘寶工作室里，歐拉老板現(xiàn)身工作室，給娜娜和黃圣依發(fā)福利。在娜娜之前，天天向上的兄弟汪涵也為歐拉站臺?！冻孙L(fēng)破浪》結(jié)束時，歐拉簽約沈為品牌代言人。

在今年的廣州車展上，歐拉全球青年共創(chuàng)大賽第二季迎來了尾聲。此外，歐拉品牌還打造了全球首個電動車原創(chuàng)改裝IP，開啟了歐拉電動車改裝的文化之門，與知名的郭曼阿里聯(lián)合推出“趣玩計劃連萌”城市巡展，推出歐拉黑貓與阿里的聯(lián)合模式，都是以提升用戶體驗為核心，帶給粉絲參與感、歸屬感和滿足感，進(jìn)一步贏得用戶的青睞。

歐拉從用戶出發(fā)，在營銷活動中能夠充分融入年輕用戶的生活場景，深入年輕人的興趣圈子，運用互聯(lián)網(wǎng)思維展開創(chuàng)意頭腦風(fēng)暴，用最年輕的方式與用戶對話，讓用戶帶動用戶。事實也證明，用戶場景和口碑才是最好的廣告。

紅點觀察:

新的消費模式在不斷改變著我們的思維和習(xí)慣，但無論模式如何變化，背后依然是一場關(guān)于品牌、品質(zhì)、營銷模式的綜合競爭。歐拉品牌今天的成長和成就，確實需要做對很多事情。很明顯，歐拉品牌都是對的，都是精的。

當(dāng)很多車企還在苦思新零售如何破局的時候，歐拉已經(jīng)率先突破天花板，賣車直播其實只是冰山一角。歐拉創(chuàng)新營銷迭代升級，跨越多個圈層，全方位、多維度引爆流量，深挖消費痛點，以過硬的產(chǎn)品力贏得良好口碑。歐拉品牌用年輕化的產(chǎn)品展開年輕化營銷，能取得今天的銷售成績，絕非偶然。

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