8月18日，紫燕食品官宣“首席飯搭子”——楊迪，通過(guò)線上+線下全域營(yíng)銷強(qiáng)化品牌產(chǎn)品形象，搶占“紫燕=飯搭子”的消費(fèi)心智。借助與楊迪的合作，紫燕將進(jìn)一步與年輕人建立起聯(lián)結(jié)，打入年輕人佐餐場(chǎng)景，為其提供美味的佐餐食品，成為其情緒價(jià)值的“飯搭子”。

“搭子”作為2023年十大流行語(yǔ)，是年輕人無(wú)壓力情緒社交的新潮流，是一種無(wú)壓力社交，不需要費(fèi)心思維護(hù)，有更多自主選擇和自由空間。此次紫燕選擇“飯搭子”作為傳播的切入點(diǎn)，也正是契合了“萬(wàn)物皆可拌，拌什么都可以，怎么拌都好吃，主打一個(gè)隨心百搭”的品牌理念。

紫燕官宣飯搭子楊迪 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手高契合

紫燕食品表示，選擇楊迪作為“首席飯搭子”，主要是基于雙方在內(nèi)核和追求的一致性，在硬核實(shí)力、接地氣、救場(chǎng)和持續(xù)學(xué)習(xí)等方面具有極高的契合度。

硬核實(shí)力方面，楊迪具有從搞笑網(wǎng)紅到綜藝一哥、從名不見(jiàn)經(jīng)傳的小角色到線上超高曝光的口碑人物變化的硬實(shí)力，這背后也是他最多一年參加26檔綜藝節(jié)目、錄制108期綜藝的敬業(yè)付出；論接地氣方面，楊迪能在內(nèi)卷急劇、壓力巨大的時(shí)代為各個(gè)年齡段觀眾送上“捧腹大笑”的快樂(lè)；而在救場(chǎng)方面，楊迪憑借演員、主持人、模仿秀表演者等多重身份，不管在哪個(gè)領(lǐng)域，都能“救人于水火”；以及持續(xù)學(xué)習(xí)方面，楊迪在屏幕上眾多廣受歡迎的形象塑造離不開(kāi)其背后留心觀察，花費(fèi)大量時(shí)間主動(dòng)學(xué)習(xí)與嘗試變化。

而紫燕也是從一家名為“鐘記”的鹵味小店歷經(jīng)30余年努力，逐步成長(zhǎng)為“全國(guó)性上市鹵制熟食連鎖企業(yè)”。并且，紫燕始終以“帶上紫燕，回家吃飯”為愿景，讓各個(gè)年齡階層的消費(fèi)者卸下壓力，享受美味。依靠線下超6300家隨處可見(jiàn)的門店布局，紫燕已擁有為消費(fèi)者提供“即拎即走，上桌即食”的美食救場(chǎng)能力，下個(gè)樓，出個(gè)小區(qū)，就能搞定一桌子菜。近年來(lái)，紫燕擁抱變化，主動(dòng)求變，建立創(chuàng)新研究院并將致力于將其打造為“國(guó)內(nèi)一流的現(xiàn)代化食品研究中心”，線下引入智能化設(shè)備，線上采用新的傳播形式等。

線上+線下全域營(yíng)銷 品牌聲量持續(xù)增強(qiáng)

據(jù)介紹，本次營(yíng)銷活動(dòng)采用了線上+線下全渠道傳播，實(shí)現(xiàn)了門店聲量和社交話題的同步提升。線上，紫燕通過(guò)微博抽獎(jiǎng)話題造勢(shì)放大品牌聲量，通過(guò)微信優(yōu)惠活動(dòng)提醒導(dǎo)流線下門店，通過(guò)抖音直播發(fā)放優(yōu)惠券促進(jìn)轉(zhuǎn)化，通過(guò)小紅書(shū)話題福利圈粉精品內(nèi)容種草；線下，紫燕打造特裝店，顧客與楊迪立牌合影分享即可免費(fèi)領(lǐng)取冰箱貼、貼紙等楊迪周邊，以建立品牌長(zhǎng)線心智，同時(shí)，在十一城聯(lián)動(dòng)進(jìn)行官宣的戶外投放，通過(guò)地鐵、梯媒門禁、大屏等實(shí)現(xiàn)品牌的強(qiáng)勢(shì)曝光。

具體來(lái)看，預(yù)熱期階段，紫燕通過(guò)代言人競(jìng)猜的謎題互動(dòng)，結(jié)合“紫燕新搭子”“誰(shuí)沒(méi)有飯搭子”話題打造，實(shí)現(xiàn)品牌話題建立、內(nèi)容蓄水；爆發(fā)期階段，通過(guò)官宣熱搜、TVC發(fā)布、內(nèi)容炒作揭秘代言人，持續(xù)制造“楊迪入職紫燕”“紫燕拌菜，真迪下飯”“楊迪最速報(bào)菜名”等話題和活動(dòng)，催熱話題討論度；延續(xù)期階段，通過(guò)KOL/KOC渠道延續(xù)話題熱度，通過(guò)對(duì)營(yíng)銷動(dòng)作及結(jié)果的解讀報(bào)道實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾的宣傳效果。值得一提的是，紫燕在818抖音直播間舉辦了秒殺和抽獎(jiǎng)活動(dòng)，契合代言人官宣時(shí)機(jī)和消費(fèi)者需求在整點(diǎn)時(shí)段抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品包括金幣、iPhone手機(jī)、化妝品等共計(jì)100份的實(shí)物禮品，在常規(guī)時(shí)段秒殺團(tuán)券，包括50萬(wàn)夫妻肺片、100萬(wàn)份“手撕雞+豬頭肉”搭子套餐及其他常規(guī)折扣券，取得了良好的傳播效果。

在市場(chǎng)環(huán)境疲軟、鹵味賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈的格局之中，紫燕食品始終以消費(fèi)者需求出發(fā)，不斷契合消費(fèi)者變化滲透到新市場(chǎng)與消費(fèi)場(chǎng)景。紫燕食品官宣楊迪為“首席飯搭子”，將有助于品牌打破圈層滲透進(jìn)年輕消費(fèi)群體，從而保持良性生長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。

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