智通財經(jīng)APP獲悉，華爾街大行花旗集團(tuán)周三發(fā)布研報表示，在中國智能手機(jī)市場競爭加劇的情況下，蘋果公司進(jìn)行大幅降價舉措之后，中國市場對高端旗艦iPhone產(chǎn)品的需求趨于穩(wěn)定復(fù)蘇，而中國市場的這一需求增長趨勢對于蘋果AI戰(zhàn)略布局以及整體業(yè)績來說至關(guān)重要?；ㄆ旆治鰩熤厣暝撔袑μO果股票的“買入”評級，以及高達(dá)210美元的12個月目標(biāo)價。蘋果股價在美股盤初交易中上漲0.69%至195.69美元，距離去年12月創(chuàng)下的歷史新高199.093美元越來越近。

花旗集團(tuán)股票分析師阿提夫·馬利克一份面向投資者的研究報告中寫道:“最近的第三方統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，iPhone智能手機(jī)在中國的需求正在穩(wěn)定復(fù)蘇?！薄拔覀儗喼薰?yīng)鏈的審查結(jié)果也表明需求正在穩(wěn)定。與此同時，蘋果在中國618網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)之前已經(jīng)在中國市場推出了更積極的銷售折扣，我們相信這也將提振蘋果在本季度的銷售額?！?/p>

“骨折價”大幅提振iPhone在華需求！

上月底，中國的官方數(shù)據(jù)顯示，4月份iPhone中國市場的出貨量在各大電商平臺蘋果旗艦店降價大促銷刺激之下激增，疊加5月蘋果在中國各大電商平臺旗艦店推出更重磅的降價舉措，堪稱“骨折價”的高端iPhone價格有望刺激5月份iPhone銷量穩(wěn)定復(fù)蘇。

中國信通院的最新數(shù)據(jù)顯示，蘋果旗艦產(chǎn)品iPhone需求4月在中國市場出現(xiàn)急劇反彈，出貨量同比增長52%，這得益于其授權(quán)電商零售合作伙伴提供的一系列折扣。

最新官方數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機(jī)出貨量激增，中國信通院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示4月份約350萬部來自外國品牌，其中iPhone占絕大多數(shù)，在今年頭兩個月經(jīng)歷中國市場銷量急劇下滑之后，iPhone在3月份以及4月份錄得同比增長。

在5月下旬，蘋果在中國電商平臺的各大旗艦店均宣布史上最大規(guī)模降價。由于蘋果在高端智能手機(jī)手機(jī)市場面臨來自華為、OPPO、vivo和小米等國內(nèi)廠商的激烈競爭壓力，迫使蘋果通過降價促銷來提振中國市場的iPhone銷量。其中，天貓Apple Store蘋果官方旗艦店顯示，5月20日起，疊加官方立減和天貓券后兩種促銷優(yōu)惠后:iPhone 15 Pro原價7999元起，折扣優(yōu)惠后6099元起;iPhone 15 Pro Max原價9999元起，折扣優(yōu)惠后7949元起。

AI時代，蘋果將是科技界的“領(lǐng)頭羊”，而不是“落后者”

在這個人口數(shù)量位居世界第二的國家，iPhone在中國市場的出貨量的復(fù)蘇趨勢非常重要，因為這家科技巨頭將從下周的開發(fā)者大會開始，啟動其人工智能業(yè)務(wù)，嵌入AI大模型的全新版本Siri語音助手以及全新iOS系統(tǒng)可能不久后將到來，而中國市場健康的iPhone換機(jī)需求對于蘋果來說至關(guān)重要。

有媒體爆料稱，蘋果終端設(shè)備上的端側(cè)AI功能，比如可能融合GPT-4或者其他AI大模型的新版本Siri，需要iPhone 15 Pro或者更高級別的iPhone版本才能順利運行。

至于在全球投資者最為關(guān)注的生成式人工智能方面，與其他大型科技公司相比，花旗分析師馬利克認(rèn)為，蘋果擁有非常獨特的優(yōu)勢。

“蘋果公司通過其生態(tài)無縫集成的硬件、軟件和服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)控制自己的AI芯片設(shè)計，這給了他們一個很好的起點，”馬利克補(bǔ)充表示?！俺^20億的產(chǎn)品安裝基數(shù)意味著該公司擁有龐大規(guī)模的用戶基礎(chǔ)和大量的專有數(shù)據(jù)來優(yōu)化用戶AI體驗。與此同時，隱私和安全已成為生成式人工智能模型最令人擔(dān)憂的問題之一，而眾所周知，蘋果比同行更重視隱私和數(shù)據(jù)安全體系。數(shù)據(jù)安全將是該公司的一個關(guān)鍵優(yōu)勢，我們希望他們也能在WWDC上花時間談?wù)撍麄冊陔[私和數(shù)據(jù)安全保護(hù)方面的努力。”

電影《大空頭》原型史蒂夫bull;艾斯曼也認(rèn)為蘋果將是AI熱潮的潛在大贏家。他解釋稱，從長遠(yuǎn)角度來看，蘋果將成為人工智能主導(dǎo)軟件的最關(guān)鍵應(yīng)用中心，為其產(chǎn)品帶來巨大的增長空間?！拔液芮宄?dāng)所有這些突破性的AI應(yīng)用程序出現(xiàn)時，我需要一部新的智能手機(jī)、一臺新iPad和一臺新筆記本電腦。因此，當(dāng)這些應(yīng)用程序出現(xiàn)時，最大的受益者可能是蘋果?！?/p>

另一華爾街大行美國銀行則指出，智能手機(jī)、平板等設(shè)備未來將需要更強(qiáng)大的硬件計算能力來處理突破性的AI應(yīng)用程序的日常使用規(guī)模，這對智能手機(jī)等消費電子產(chǎn)品制造商來說，意味著用戶“最佳換設(shè)備機(jī)遇”，該行預(yù)計這將推動超20億部蘋果智能設(shè)備終端的活躍用戶進(jìn)入到人工智能設(shè)備階段。

美國銀行重申該機(jī)構(gòu)對蘋果股票的“跑贏大盤”評級，預(yù)計這家科技巨頭將在不久后的開發(fā)者大會上公布其生成式人工智能戰(zhàn)略。美銀分析師Wamsi Mohan寫道，最新的帶有人工智能的iPhone系列可能將推動“多年”升級周期，類似于當(dāng)年智能手機(jī)革命開始時的情況。

美國銀行予以蘋果高達(dá)230美元的12個月目標(biāo)價，該行預(yù)計人工智能手機(jī)的采用曲線將快于5G時代智能手機(jī)的采用曲線，并指出升級的次數(shù)可能將觸發(fā)十年一次的iPhone大事件。分析師Mohan補(bǔ)充表示，雖然下一代iPhone的許多功能可能會在蘋果開發(fā)者大會之后陸續(xù)透露，但這次大會很可能會讓AI智能手機(jī)成為主流，尤其是隨著ChatGPT等對話式人工智能工具越來越融入消費者的日常生活之中。

目前，頭部智能手機(jī)硬件廠商紛紛下場自研大模型，而且正在把能離線運行的端側(cè)大模型，植入到新一代機(jī)型中，打造所謂的 “AI 大模型智能手機(jī)”。相比調(diào)用云端算力的通用AI大模型，端側(cè)本地大模型可以讓智能手機(jī)用戶更加高效、便捷、安全地使用ChatGPT等類似產(chǎn)品，并且借助端側(cè)AI有望實現(xiàn)更符合用戶個人需求的“私人AI助理”，類似于電影《HER》那樣的“AI伴侶”。

為了實現(xiàn)智能手機(jī)上運行AI大模型，一些智能手機(jī)硬件制造商正在研究集成專用的AI處理器，這些專有AI芯片專為高效處理AI任務(wù)設(shè)計，力爭提高運算效率和能耗比。制造商們還力爭通過云計算和邊緣計算結(jié)合，某些復(fù)雜的AI處理在云端完成，而實時或敏感的任務(wù)在本地處理，以及探索使用模型剪枝、量化和知識蒸餾等技術(shù)減少大模型的實際規(guī)模和計算需求，使其適合在資源受限的應(yīng)用設(shè)備終端運行。

知名研究機(jī)構(gòu)Canalys近日發(fā)布研究報告，預(yù)計2024年全球16%的智能手機(jī)出貨量為AI智能手機(jī)，而到2028年，該機(jī)構(gòu)預(yù)計這一比例將呈指數(shù)級增長至54%，在2023年—2028年間的AI智能手機(jī)市場規(guī)模的復(fù)合增速將高達(dá)63%，主要受消費者對AI全能助手和端側(cè)自動化處理等增強(qiáng)功能需求的強(qiáng)力推動;預(yù)計這一轉(zhuǎn)變將率先出現(xiàn)在高端智能手機(jī)機(jī)型上，然后逐漸為中端智能手機(jī)所采用，反映出端側(cè)生成式AI作為更普適性的先進(jìn)技術(shù)滲透整體智能手機(jī)市場的趨勢。

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