林恩

據(jù)統(tǒng)計(jì)， “寵物經(jīng)濟(jì)”是2024年的年度消費(fèi)關(guān)鍵詞 之一 。

“鏟屎官”越來(lái)越愿意為寵物掏腰包，“它經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈正在完善與擴(kuò)張。最明顯的變化是，寵物行業(yè)正向細(xì)分化、智能化、個(gè)性化的方向發(fā)展。

越來(lái)越多企業(yè)跑步入場(chǎng)，也在助推這一趨勢(shì)發(fā)展。隨著寵物經(jīng)濟(jì)的火熱發(fā)展，一些行業(yè)頭部如滴滴出行、康佳等，正憑借自身品牌優(yōu)勢(shì)，在細(xì)分賽道搶占發(fā)展先機(jī)。

01 寵物經(jīng)濟(jì)崛起，產(chǎn)業(yè)賽道越來(lái)越細(xì)分

《2023-2024年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》顯示，2023年，我國(guó)城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)2793億元，預(yù)計(jì)到2026年將躍升至3613億元。

可見(jiàn)，這些年來(lái)寵物經(jīng)濟(jì)迸發(fā)出巨大潛力，實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展，同時(shí)也迎來(lái)更加精細(xì)化的發(fā)展。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)范圍內(nèi)每年約有300萬(wàn)人在閑魚為自家寵物相親?？梢钥吹?，人們不僅愿意為寵物購(gòu)買各種必需品，還越來(lái)越注重寵物的個(gè)性化需求和情感價(jià)值。許多“鏟屎官”已經(jīng)將寵物當(dāng)作自己的家人，這推動(dòng)了寵物消費(fèi)市場(chǎng)的多元化發(fā)展。

隨著消費(fèi)訴求的變化，寵物消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈逐漸延伸，從食品供應(yīng)、用品供應(yīng)，到寵物醫(yī)療、保健美容、寵物出行等，進(jìn)一步擴(kuò)大了市場(chǎng)規(guī)模。

近年來(lái)，“寵物友好”這一關(guān)鍵詞熱度猛漲，許多行業(yè)都在打造“寵物友好型”服務(wù)。

以寵物出行產(chǎn)業(yè)為例，寵物進(jìn)艙、寵物友好自行車、寵物友好酒店、寵物游旅行社等精細(xì)化服務(wù)已接連涌現(xiàn)。2024年9月以來(lái)，多家航空公司積極布局寵物進(jìn)客艙服務(wù)。此外，滴滴出行等網(wǎng)約車平臺(tái)也上線了“寵物出行”服務(wù)。

家電行業(yè)里，康佳也率先推出“寵物友好型”家電，覆蓋電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、洗碗機(jī)等產(chǎn)品。

眼下，隨著滴滴出行等行業(yè)大企業(yè)的加入，寵物出行這一賽道得到了更廣泛的關(guān)注。與此同時(shí)，康佳的入場(chǎng)，有望掀起“寵物友好型”家電新消費(fèi)趨勢(shì)。

02 “寵物友好型”家電上線，家電企業(yè)也入局了

過(guò)去，家電企業(yè)在寵物行業(yè)中亦有所布局，但更多是聚焦寵物電器用品，解決的是寵物的生活需求。例如，“寵物智能三件套”智能喂食器、智能飲水機(jī)和智能全自動(dòng)貓廁所，曾是家電企業(yè)重點(diǎn)布局方向。

康佳此次推出的“寵物友好型”家電，相較其他家電企業(yè)的布局，更聚焦人寵之間的互動(dòng)需求。

隨著生活節(jié)奏加快、壓力增大，人們更需要獲取情緒價(jià)值，也樂(lè)于將寵物視為家人，花費(fèi)更多的心思和時(shí)間與其相處。

康佳的“寵物友好型”家電，切入點(diǎn)甚為巧妙。例如，康佳“寵物友好型”洗碗機(jī)定位廚房里的“時(shí)光機(jī)”，主打19分鐘急速洗凈，解放用戶雙手，擁有更多陪寵時(shí)光。

康佳智慧洗洗衣機(jī)則主打“親密陪伴很安心”。細(xì)菌感染一直是“鏟屎官”及家人較為擔(dān)心的養(yǎng)寵隱患?？导堰@款洗衣機(jī)搭配UV除菌技術(shù)、高溫蒸汽洗，實(shí)現(xiàn)衣物除菌祛味，讓養(yǎng)寵沒(méi)有“健康”煩惱。

近期有博主在進(jìn)行該產(chǎn)品測(cè)評(píng)時(shí)就提到，“家里有寵物和孩子，會(huì)擔(dān)心細(xì)菌感染，用它就不用愁了。它有高溫蒸汽洗，還有99.99%銀離子除菌功能，衣服上的螨蟲細(xì)菌無(wú)所遁形。像這個(gè)空氣洗，無(wú)論是身上的狗味還是火鍋味，都能輕松祛除。”

科學(xué)養(yǎng)寵，關(guān)注寵物健康成長(zhǎng)，成為當(dāng)下的養(yǎng)寵趨勢(shì)。抖音平臺(tái)發(fā)布的《2024養(yǎng)寵趨勢(shì)報(bào)告》顯示，科學(xué)養(yǎng)寵、友好養(yǎng)寵的理念在短視頻內(nèi)容方面被高頻提及。報(bào)告指出，科學(xué)養(yǎng)寵和友好養(yǎng)寵關(guān)鍵詞提及率超過(guò)60%，用戶對(duì)寵物生活質(zhì)量有更高的追求。

康佳“寵物友好型”冰箱擁有“三重保鮮十五天”的特色，能讓果蔬15天新鮮如初、肉類15天不凍易切、熟食15天長(zhǎng)效冷鮮，方便養(yǎng)寵人一次購(gòu)買較多的寵物食品和食材儲(chǔ)備，保證了食物的新鮮度和安全性，實(shí)現(xiàn)了“每天都是鮮骨肉”。博主“麻蛋和丑丑”感慨，“冰箱容量非常大，貓咪吃的、自己吃的都可以放心囤?！?/p>

此外，康佳小風(fēng)帆空調(diào)具備新風(fēng)凈空氣功能，APF高達(dá)5.40，循環(huán)風(fēng)量達(dá)700m3/h，新風(fēng)量為60m3/h。在養(yǎng)寵需要封窗的情況下，其也能為室內(nèi)提供清新的空氣，改善室內(nèi)空氣質(zhì)量，減少寵物異味和毛發(fā)等對(duì)空氣的污染。

03 家電元老之一入局寵物市場(chǎng)，或引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢(shì)

不難看到，與寵物相關(guān)的行業(yè)、周邊，已經(jīng)成為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)也越來(lái)越細(xì)分。

但痛點(diǎn)與難點(diǎn)也越發(fā)凸顯，如行業(yè)始終存在“大行業(yè)小企業(yè)”的問(wèn)題，尚未出現(xiàn)具有絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的頭部企業(yè)。這不利于行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展與消費(fèi)者的品質(zhì)選擇。

在這一點(diǎn)上，康佳的品牌力與相應(yīng)的優(yōu)勢(shì)和資源，有望打破這一怪圈。“寵物友好型”家電本質(zhì)上是康佳基于對(duì)市場(chǎng)的深刻洞察以及借助深厚的技術(shù)底蘊(yùn)所帶來(lái)的解決方案。

如洗衣機(jī)搭載UV除菌技術(shù)、高溫蒸汽洗，冰箱更聚焦保鮮技術(shù)和食材儲(chǔ)備需求的設(shè)計(jì)。這些引領(lǐng)性的技術(shù)創(chuàng)新，源自于康佳成立以來(lái)的持續(xù)開拓與沉淀。

作為中國(guó)最早從事家電研發(fā)和生產(chǎn)的企業(yè)之一，康佳重視技術(shù)創(chuàng)新，不斷加大研發(fā)投入，與科研機(jī)構(gòu)和高校展開積極合作，掌握諸多核心技術(shù)，也在彩電、白電、半導(dǎo)體等領(lǐng)域創(chuàng)造眾多創(chuàng)新成果。

其中，Mini LED技術(shù)的運(yùn)用，使得康佳電視在畫質(zhì)表現(xiàn)上達(dá)到新的高度，為消費(fèi)者提供了更為震撼的視覺(jué)體驗(yàn)。在白電領(lǐng)域，康佳推出的冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品，其智能化和高效節(jié)能的特點(diǎn)，滿足了市場(chǎng)對(duì)高端家電的需求。

如同滴滴出行等企業(yè)的入局，掀起了寵物出行的產(chǎn)業(yè)熱潮。康佳推出“寵物友好型”家電，不僅滿足了市場(chǎng)出現(xiàn)的新需求，還將憑借品牌力引領(lǐng)新的消費(fèi)趨勢(shì)，促進(jìn)寵物經(jīng)濟(jì)與家電產(chǎn)業(yè)深度融合。

“寵物友好型”家電拉開了寵物經(jīng)濟(jì)與家電產(chǎn)業(yè)融合的新局面，也將給家電行業(yè)帶來(lái)新的可能性。近年來(lái)，家電企業(yè)紛紛尋找新的增長(zhǎng)地，“寵物友好型”家電或提供了一個(gè)高分答案。

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