品牌是一種重要的無形資產(chǎn)，體現(xiàn)了品質(zhì)，文化，個性和價值，反映了企業(yè)，行業(yè)，地區(qū)乃至國家的綜合實力最近幾天，國家發(fā)改委等七部門聯(lián)合印發(fā)《關于新時代推進品牌建設的指導意見》，明確提出了一系列任務和措施，指出了到2035年力爭中國品牌綜合實力進入品牌強國前列的發(fā)展目標這為我國進一步培育行業(yè)和區(qū)域品牌，支持企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略，擴大品牌影響力，夯實品牌建設基礎指明了方向

品牌建設有其客觀規(guī)律它是產(chǎn)品品牌的核心，質(zhì)量是品牌的基石一個企業(yè)品牌只有堅持顧客至上，精益求精，打造品質(zhì)卓越的產(chǎn)品和服務，才能贏得消費者的認可要建立一個具有持久影響力的偉大品牌，首先要有吸引人的產(chǎn)品創(chuàng)新是品牌建設的動力只有主動適應引領供需結構的升級變革，不斷推進核心技術創(chuàng)新，豐富品牌文化內(nèi)涵，創(chuàng)新品牌消費場景，搶占制高點，掌握話語權，品牌建設才能立于不敗之地文化是品牌的靈魂，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中的理念，使命，價值觀和行為規(guī)范的體現(xiàn)只有凝練出體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品特色和地域特色的文化，品牌才有強大的號召力品牌建設非一日之功，需要一個漫長的過程

伴隨著中國經(jīng)濟的快速高質(zhì)量發(fā)展，一批高質(zhì)量的中國品牌逐漸從激烈的市場競爭中脫穎而出，成為代表中國制造和產(chǎn)品在世界上形象的亮麗名片從品牌影響力來看，在2022年全球品牌價值500強榜單中，有84家中國企業(yè)入圍，在電子信息，裝備制造，紡織服裝，建筑工程等領域出現(xiàn)了眾多世界知名品牌中國高鐵中國裝備加快出海步伐，互聯(lián)網(wǎng)服務，電子商務零售，金融，通信，文化旅游等服務領域品牌價值快速提升從消費趨勢來看，企業(yè)品牌化，專業(yè)化經(jīng)營較為普遍一批文化特色強，品牌美譽度高，市場競爭力強的中華老字號得到了消費者的廣泛認可自主品牌加速與中國傳統(tǒng)文化元素深度融合，國貨崛起成為標志性的社會消費現(xiàn)象從區(qū)域?qū)嵺`來看，各地立足本地優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和區(qū)域文化，大力培育優(yōu)質(zhì)區(qū)域品牌浙江品字標，山東魯子豪等區(qū)域品牌成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的金字招牌

與此同時，中國的品牌建設也存在許多突出問題比如，一些企業(yè)無視品牌建設的客觀規(guī)律，簡單堆砌國潮元素，拼接文化符號，甚至以國潮國貨的名義哄抬價格，炒作營銷，忽視產(chǎn)品本身的質(zhì)量，浪費消費者為國貨買單的熱情，還有一些品牌不適應Z世代等新消費群體消費習慣的變化，品牌經(jīng)營理念落后，對品牌形象的塑造和更新缺乏長遠考慮他們陷入了不缺品質(zhì)和品牌和酒香怕巷子深的窘境一段時間以來，面對新冠肺炎疫情和國際地緣政治沖突的影響，許多企業(yè)經(jīng)營壓力加大，對品牌建設的關注和投入也有所下降

有鑒于此，推動品牌建設高質(zhì)量發(fā)展，應多管齊下一是以工匠精神打造高品質(zhì)產(chǎn)品，支持企業(yè)創(chuàng)新技術工藝，提升產(chǎn)品質(zhì)量，推廣先進質(zhì)量管理模式，鼓勵制定高于國際標準和國家標準的企業(yè)標準，打造高端高標準的中國品牌形象二是支持企業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展，引導企業(yè)適應市場競爭環(huán)境和消費生態(tài)的快速變化，強化創(chuàng)新意識和市場意識，在產(chǎn)品設計，品牌營銷和推廣上與時俱進，積極求變，促進中華傳統(tǒng)文化元素與年輕時尚消費潮流的結合，塑造一批有特色，有內(nèi)涵，有創(chuàng)意的品牌形象三是支持中國品牌走出國門，全球銷售，鼓勵企業(yè)實施國際品牌戰(zhàn)略，在目標市場國家和地區(qū)構建R&D，采購，生產(chǎn)，品牌營銷，售后服務一體化體系，提升品牌國際化運營能力，增強全球消費者對中國品牌的認同感，用鏗鏘的行動擦亮中國品牌

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