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消費賽道研究:寵物保健:鼎革創(chuàng)新藏器待時

來源:網(wǎng)絡(luò)  時間:2022-06-07 09:55  編輯:余梓陽   閱讀量:8611   
消費賽道研究:寵物保健:鼎革創(chuàng)新藏器待時

資本提案

寵物保健旨在滿足寵物健康的全面需求。行業(yè)包括寵物營養(yǎng)和醫(yī)療兩個子行業(yè),對應(yīng)的消費場景是日常營養(yǎng)補充和疾病預(yù)防。行業(yè)的特點是前期高增長,寵物護理觀念的改變,品質(zhì)消費的升級,資本的進入,創(chuàng)造了廣闊的發(fā)展空間。其中,我們認(rèn)為寵物營養(yǎng)品應(yīng)注重國貨和營銷創(chuàng)新,以及國內(nèi)替代機會。寵物醫(yī)療領(lǐng)域的大型企業(yè)應(yīng)加強產(chǎn)品RD和服務(wù),有望實現(xiàn)突破。

理由

寵物保健行業(yè)增長迅速,發(fā)展空間廣闊。寵物保健行業(yè)定位于寵物日常營養(yǎng)補充和疾病預(yù)防,具體涵蓋寵物營養(yǎng)和醫(yī)療兩個細(xì)分領(lǐng)域,全面覆蓋寵物健康需求。根據(jù)《寵物行業(yè)白皮書》和智研咨詢,我們預(yù)計2021年國內(nèi)寵物保健行業(yè)零售規(guī)模為881億元,僅次于寵物食品,對應(yīng)2016~2021年+34%的CAGR,行業(yè)處于早期快速起步階段。展望未來,我們判斷行業(yè)中長期發(fā)展空間廣闊。首先,它為消費者提供了內(nèi)生動力。寵物主人多為Z世代年輕女性,購買力強,有助于提升寵物護理觀念和消費升級,從而推高寵物護理普及率和消費;第二,很多資本進入市場,或者為行業(yè)的擴張?zhí)峁┩獠吭?/p>

寵物營養(yǎng)品:創(chuàng)新層出不窮,有望實現(xiàn)國產(chǎn)替代。目前寵物營養(yǎng)子行業(yè)競爭格局分散。根據(jù)寵物行業(yè)白皮書、前瞻產(chǎn)業(yè)研究院和歐睿,我們估計2021年CR5會是20%,外資比例比較大。但國內(nèi)企業(yè)及時抓住機遇,創(chuàng)新較多:

1)產(chǎn)品端,細(xì)分創(chuàng)新趨勢明顯,原料和配方的創(chuàng)新滿足了精細(xì)化喂養(yǎng)的需求,劑型和密封工藝也增強了產(chǎn)品力;2)營銷端,企業(yè)將資源向品牌建設(shè)和泛娛樂營銷傾斜,拓寬線上線下渠道。綜合來看,我們認(rèn)為產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷力度是國貨走出圈子的有力抓手,有助于促進國內(nèi)替代和行業(yè)集中度。

寵物:大企業(yè)搶灘,彰顯增長潛力。它涉及疫苗和藥品的銷售,以及醫(yī)療和體檢服務(wù)。競爭格局方面,根據(jù)《寵物行業(yè)白皮書》和歐睿,我們估計2021年行業(yè)的CR5為23%,這是由于整體生產(chǎn)端剛剛起步,消費端的醫(yī)療意識還有提升空間。展望未來,考慮到寵物醫(yī)療的高壁壘,我們認(rèn)為大型寵物疫苗和藥物以及醫(yī)院企業(yè)有更多的機會建立自己的產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)勢,并增加其份額。一方面,寵物疫苗藥品質(zhì)量是關(guān)鍵,企業(yè)主要通過菌種和配方研發(fā)、品類創(chuàng)新來提升質(zhì)量;另一方面,寵物診療體檢注重服務(wù)效果,以大型寵物醫(yī)院為代表的企業(yè)正在推行連鎖化門店、精細(xì)化診療、數(shù)字化服務(wù),有助于高效擴張。

利潤預(yù)測和估價

寵物醫(yī)療領(lǐng)域,看好寵物醫(yī)療、普萊科、瑞普生物、有RD積累的生物股份、大型寵物醫(yī)院的長期發(fā)展。寵物營養(yǎng)品領(lǐng)域,推薦洞察消費趨勢,從寵物食品切入營養(yǎng)品的中寵股份,建議關(guān)注乖寶寶。

危險

而品牌營銷不達預(yù)期;產(chǎn)品質(zhì)量和安全風(fēng)險;競爭加??;流行病風(fēng)險。

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