"miku!encore!"

在現(xiàn)場觀眾的熱烈吶喊中，安可曲《夢色星球》響起，也將這場初音未來“未來有你2024”的氣氛推向了最高點。

作為最具知名度的虛擬偶像和二次元代表人物，初音未來時隔五年再次回到中國大陸舉辦線下演唱會，吸引了不少二次元粉絲和年輕觀眾在線上與線下圍觀這場盛會。此次巡演先后在上海、北京、廣州三座城市，舉辦了共計11場演出，吸引了超1.6萬現(xiàn)場觀眾與超1.2億線上應(yīng)援。

值得注意的是，擅長IP 運營的文創(chuàng)頭部企業(yè)卡游為本次演唱會的戰(zhàn)略合作伙伴，而在演唱會前后，卡游的身影也無處不在。在觀看演唱會之外，可以進行演唱會周邊產(chǎn)品的選購，這也成為了粉絲參與初音未來回歸的重要方式，也見證了青年文化的顯著變化。

隨著這幾年國內(nèi)二次元文化和動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，“谷子”正在成為建構(gòu)新興文化的重要一環(huán)，也成為不少動漫與文化IP延伸價值的新載體。在這個過程中，卡游等公司正在成為這座文化寶庫的重要開拓者。

初音演唱會的新勢力

要理解初音未來演唱會的火爆，需要先從其在二次元中地位說起。

初音未來是由 CRYPTON FUTURE MEDIA開發(fā)的音源庫和虛擬形象。2007年出道時，初音未來的初始設(shè)定是一個 16 歲、穿短裙，有兩條蔥綠色馬尾的萌妹。

由于為數(shù)眾多的創(chuàng)作者們都使用“初音未來”制作音樂并發(fā)布到網(wǎng)上，逐漸讓初音未來成為了最具影響力的虛擬歌姬和虛擬偶像之一。如《甩蔥歌》、《World is Mine》等歌曲，在泛二次元人群有著不俗的影響力。無論是二次元的社區(qū)、游戲還是其他產(chǎn)品形態(tài)中，初音未來都是一個繞不去的名字。

至今，初音未來已在全球范圍內(nèi)成功舉辦了近百場演唱會，成為了二次元文化的一種線上與線下的符號。初音未來的這近百場演唱會，也成為了觀察消費趨勢和青年文化風(fēng)向的一個絕佳的入口。

早在今年6月，基于過去的深度合作，卡游官宣成為初音未來演唱會的戰(zhàn)略合作伙伴。這條官宣消息一出，引發(fā)了卡牌愛好者和初音未來粉絲的雙廚狂喜。在演唱會預(yù)熱階段，卡游發(fā)布了演唱會主題的收藏卡、鐳射票、立牌等產(chǎn)品，并且在線上和線下開展了一系列的聯(lián)動宣傳。

二次元消費的新場景

無論是線下的演唱會消費，還是二次元文化的消費，都在尋找新的場景。

卡牌正是一個提供新場景的支點。在這次演唱會期間，卡游推出了初音未來收藏卡的第三彈，“未來有你”初見包。這套收藏卡融入了演唱會元素，比如演唱會主視覺圖加入SE卡位。除了通販包裝，還推出了2024未來有你演唱會場販限定包裝。

這次的收藏卡匯集了2017年至2021年未來有你演唱會的主視覺，還有平行款的電影風(fēng)格設(shè)計，讓不少用戶借此喚醒了過去的舞臺回憶，讓情懷黨也能夠加入到這場狂歡中來。

這種元素的融合甚至體現(xiàn)在音樂和卡牌的形式創(chuàng)新上。通過KAYOU線上抽卡機小程序掃描卡面，會生成7款A(yù)R動畫，伴隨著未來有你的全新主題曲《夢色星球》，讓用戶擁有沉浸式的線上演唱會體驗。

在演唱會的宣發(fā)環(huán)節(jié)，卡游也發(fā)揮了自身的優(yōu)勢。在線上，卡游部落小程序開啟了初音未來專區(qū)，用戶參與指定話題進行社區(qū)投稿，即可獲得獎勵。在京東旗艦店和線上抽卡機小程序完成指定任務(wù)，也有機會獲得獎勵。在線下，除了在演唱會現(xiàn)場設(shè)立專屬展位，卡游的三家主題門店也都在助力演唱會的熱度擴散。

從線上到線下，卡游實際上都拓展了初音未來演唱會觸達演唱會的場景，為演唱會提供了更多周邊玩法，讓卡牌玩家和初音未來的粉絲，都能在這個過程中收獲更強的互動感。

卡游為IP帶來更多想象力

初音未來和卡游的合作并不是孤例，卡游為代表的卡牌文化，正在給IP帶來更大的活力。

在近幾年，中國的二次元市場正在發(fā)展壯大。這些龐大的二次元人口，帶來了對于動漫IP的消費潛力與消費需求。這在今年的 BW 上展現(xiàn)的更加明顯，除了傳統(tǒng)的游戲動漫板塊，衍生消費豐富度和興趣群體規(guī)模日益擴大，成為了今年BW的最大增量之一，尤其是集換式卡牌展區(qū)，成為了人流涌動的方向。

年輕消費者的消費觀念也在經(jīng)歷顯著的轉(zhuǎn)變，他們不再滿足于傳統(tǒng)的購物體驗,而是越來越傾向于尋求更具沉浸式、更具備文化價值、互動屬性與社交屬性的商品消費。他們希望在消費中形成身份認同，建立興趣圈層，這對產(chǎn)品提出了新的要求。

對于IP開發(fā)而言，最重要的就是形成粉絲的群體認同，并且讓用戶愿意為這種認同而付費。卡牌的流行，就起到了這種維系認同的作用。

作為一家立足動漫衍生品產(chǎn)業(yè)，以推動中國泛娛樂行業(yè)發(fā)展為核心的文化創(chuàng)新企業(yè)，卡游豐富的IP宇宙、先發(fā)優(yōu)勢，規(guī)模效應(yīng)以及技術(shù)和美學(xué)壁壘，成為了卡游建立其市場引領(lǐng)地位的關(guān)鍵。在消費市場急劇變化的時刻，誰掌握了年輕用戶的需求，就擁有了更多的商業(yè)想象力，從這個角度來看，卡游和其背后的卡牌行業(yè)，還有著更廣闊的發(fā)展空間。

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