在當(dāng)下的社會(huì)生活中，“搭子文化”在年輕人中盛行。8月18日，紫燕食品官宣楊迪成為品牌“首席飯搭子”。“楊迪伴紫燕，搭子真下飯”在社交媒體上引發(fā)巨大討論。

“紫燕香拌，真迪下飯！”此次紫燕選擇楊迪并非無(wú)的放矢。作為佐餐鹵味的龍頭企業(yè)，紫燕百味雞選擇年輕人們喜聞樂(lè)道的“電子飯搭子”楊迪作為品牌代言人，進(jìn)一步打入年輕人的佐餐場(chǎng)景，展現(xiàn)出年輕、活力、創(chuàng)新的品牌形象。

年輕人的下飯搭子：百變百搭，老少皆宜接地氣

一直以來(lái)，楊迪被譽(yù)為“長(zhǎng)在國(guó)民笑點(diǎn)上的男人”，以其接地氣的幽默風(fēng)格和親切感，成為了跨越年齡界限的國(guó)民笑星。他可以是“羌羌羌羌羌羌羌！羌族小煞！”的搞怪諧星，也可以是隨機(jī)應(yīng)變的綜藝之子，亦或是“古希臘掌管打工人厭世感表情包的神”。正是這種在年輕人下飯視頻中的多變性、適應(yīng)性與強(qiáng)大的救場(chǎng)能力，與紫燕百味雞的產(chǎn)品特性不謀而合。

紫燕的產(chǎn)品能輕松融入各種飲食場(chǎng)景，滿足不同消費(fèi)者的需求。年輕的消費(fèi)者更加看重鹵制食品的便捷性及個(gè)性化特征，已不僅僅滿足于其功能性價(jià)值，對(duì)其附加價(jià)值提出了更高的要求。不僅要吃，還要在豐富場(chǎng)景中開(kāi)心地吃：用楊迪表情包和朋友吐槽打工人苦惱，一碗熱辣爽口的魔芋小胖桶恰到好處；同事各自吃著盒飯外賣，分享一碗夫妻肺片即可“破冰”；拎著夫妻肺片和百味雞回家，一句“好迪好迪”回答家庭聚餐親戚朋友的絮叨。

從最經(jīng)典的紫燕百味雞到消費(fèi)者自己創(chuàng)新的拌面、減肥餐搭配，“萬(wàn)物皆可紫燕拌”的口碑證明了紫燕在佐餐鹵味界的百搭地位。而在太累不想做飯時(shí)，一份紫燕鹵味，就可以安全便捷地“救場(chǎng)”焦慮疲憊的一天。

作為佐餐鹵味的佼佼者，豐富的產(chǎn)品線、多樣的飲食場(chǎng)景適配性，與“搭上楊迪真下飯”的幽默百搭的救場(chǎng)形象不謀而合，共同構(gòu)建了一個(gè)“飯桌上不可或缺的歡樂(lè)源泉”，仿佛是下飯搭子的double組合，讓每一餐都充滿樂(lè)趣與期待。

高質(zhì)量飯搭子組合：穩(wěn)字當(dāng)頭，創(chuàng)新不止

“30歲正是闖的年齡！”紫燕與楊迪都是“川娃子”闖向世界的實(shí)例。

三十年間，紫燕百味雞陸續(xù)向市場(chǎng)提供了百余款新產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)了禽畜、蔬菜、水產(chǎn)品、豆制品等多條產(chǎn)品線。在產(chǎn)品供應(yīng)方面，紫燕目前共有濟(jì)南、寧國(guó)、武漢、連云港、重慶五大高標(biāo)準(zhǔn)區(qū)域生產(chǎn)基地，實(shí)現(xiàn)前一天下單、當(dāng)天生產(chǎn)、當(dāng)日或次日配送到店的要求。為打造更加多元、更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，公司創(chuàng)建紫燕創(chuàng)新研究院，從產(chǎn)品風(fēng)味、生產(chǎn)工藝、包裝技術(shù)等方面迭代更新，全力打造國(guó)內(nèi)一流的現(xiàn)代化食品研究中心。2024年上半年，公司研發(fā)投入676.64萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)68.99%。

這種穩(wěn)健而又不失創(chuàng)新學(xué)習(xí)的精神，與楊迪在娛樂(lè)圈中的敬業(yè)表現(xiàn)又能高度契合。作為“內(nèi)娛定海神針”的楊迪曾在節(jié)目上說(shuō)，一年最多參加過(guò)26檔綜藝，參與錄制節(jié)目108期。當(dāng)楊迪頻頻靠出圈爆梗和“猜歌王”“表情帝”出現(xiàn)在大眾眼前時(shí)，也體現(xiàn)了節(jié)目組對(duì)楊迪實(shí)力、體力、救場(chǎng)力的充分信任。

紫燕的鹵味和楊迪的綜藝都讓人放心選擇、不會(huì)出錯(cuò)，正是兩者不斷自我迭新下長(zhǎng)期積累起的硬實(shí)力給足了消費(fèi)者安全感?！白涎啵珬畹稀辈皇且脏孱^、流量賺人眼球的快餐配對(duì)，而是真正用心體會(huì)消費(fèi)者需求、洞察消費(fèi)者痛點(diǎn)的最佳下飯搭子組合。

自楊迪成為紫燕百味雞代言人以來(lái)，線上線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)取得了顯著成效。線上，通過(guò)全媒體營(yíng)銷，代言人預(yù)熱抽獎(jiǎng)充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者情緒，代言人楊迪上線后的互動(dòng)內(nèi)容迅速傳播。此外，18日開(kāi)展的楊迪快速報(bào)菜名挑戰(zhàn)賽瓜分萬(wàn)元大獎(jiǎng)活動(dòng)，吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注與參與。線下，門店活動(dòng)、新品試吃、楊迪周邊產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)等活動(dòng)也吸引了眾多顧客前來(lái)體驗(yàn)。

未來(lái)，紫燕百味雞將通過(guò)更多元化的營(yíng)銷方式，共同探索品牌發(fā)展的新路徑，為消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜與歡樂(lè)。

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